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时尚专题与时尚商业广告之间的区别
2009-12-22 16:14:13  

拍摄时尚专题与时尚商业广告之间有什么区别?大部分人都知道专题只出现在杂志中,而广告则是为了推销某种产品或品牌。广告摄影看上去更干净,使用简单的灯光展现服装或妆面。专题则着力表现时尚服饰适合的情境和氛围。拍摄时尚专题更加宽松,条条框框较少。又有人会问,"那Prada或者Gucci的广告这么算呢?"问得好,这些广告又怎么算呢?显然他们的用光并不简单,场景和画面同样如此。他们是广告摄影中的贵族。但是看看J.Crew的广告,简单的布光、干净的背景,你第一眼看到的就是服装。Gucci和Prada这类品牌凭借其性感、时尚取胜,是典型的奢侈品。J.Crew的服装是为每个人准备的。而Gucci这样的品牌则是为少数有钱人准备的,所以他们的广告就是要显得不同款一点。

这个原则是否同样适用于化妆品广告呢?答案是肯定的。MAC和美宝莲、Noxema、旁氏的品牌定位完全不同。虽然他们的海报同样都用美女作为主题,但画面效果明显不同。MAC的广告可以使用红色的眼影、紫色的唇线、红蓝色的口红、朋克的少女、前卫的光线。旁氏呢?想都别想。干净的皮肤,纯净的光线;清新、年轻、活力,这才是他们广告的关键词。

写到这儿,我已经预料到会有很多的问题出现。水鬼过招不使狗刨,咱们来点实际的。下面是我最近拍摄的两个美容广告。第一幅画面干净、简洁。模特很年轻,水汪汪的大眼睛,吹弹即破的皮肤,妆很少。看到这个女孩,你也想要拥有和她一样的肌肤。我们还用Photoshop给照片加入了水波作为背景,更加体现这一主题。

拍摄这张照片的时候,我本能反应我需要找一个新人来拍摄。为什么?理由很简单,对我来说,皮肤是美容广告的一个重点。新人通常年轻,年轻人皮肤通常更好。不过这也不是一个铁律。又一次我找过一个19岁的女孩子试镜,她的皮肤看上去有30。第二天我找了一个27的,看上去才19。虽然武断的认为年轻女孩子的皮肤就一定好不是很对,但差距确实存在。找了很久以后,一天Ford给我带来了几张宝丽来照片,上面是一个叫Amy的女孩子,我一看就敲定了她。她在片场告诉我这是她这辈子第三次拍照,这辈子。这是个完全的新人。她才18岁,皮肤十分完美,看上去能拧得出水来。我们要做的是一个洁面产品广告,我使用一盏爱玲珑74寸八角柔光灯提供整体照明,一个Profoto柔光反光碗对面部补光。大家都知道反光碗的匀称布光效果,所以我觉得这里完全无需再利用爱玲珑补光了。换句话说拍摄的时候我只是使用八角灯作为环境光源,而光效完全是靠反光碗打出来。

拍摄结束后,我开始捣乱了。她去后场重新做了头发化了妆,出来时上了黑色的眼线和发胶。时间还有多的,可以让我们玩些创意。我们给Amy穿了一件样式简单的府绸裙子,把头发用莎纶裹了起来,把妆加深了一些。和几个小时前走进来的那个女孩比,完全变了一个人。接下来我要做的就是选择一种适合这样的化妆和发型的布光。爱玲珑的位置没有变,我把柔光碗从灯座上拿下来,让我的助手站在女孩左边拿着,我们调整了一下柔光碗的打光方向找到一个完美的角度。我们没有改变输出功率、没有改变辅助设备,我们唯一做的就是移动了位置。

现在大家看到美容广告和时尚专题之间的区别。当然,第二张照片用来做美容广告也行,不过很明显不适合旁氏。也不适合碧欧泉,娇韵诗啥的。用给Sebastian或者Rimmel倒是蛮合适,当香水广告也行。我希望通过上面的例子,大家能对此更加有所了解。

 


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