乔致庸和他的乔家大院之山西文化启示录
2007-1-9 14:51:19 穆童 山西商报

　　一声苍劲有力的“走——嘞——”，让所有的观众记住了乔致庸。乔致庸成了“晋商”的代名词，也成了2006年最火热的一个名字。
　　2006年2月，电视剧《乔家大院》在央视一套黄金时段热播后，收视率直线飙升，创下了央视近年来少有的收视高潮。以商救国、胸怀天下、诚信勤勉的乔致庸成为一代晋商的符号，而他“货通天下、汇通天下”的豪情壮志和波澜壮阔的一生也成为晋商鼎盛与辉煌的写照。《乔家大院》的播出，将社会各界对晋商的关注推向了前所未有的高潮，“乔家大院”、“乔致庸”、“晋商”、“诚信”成为新闻媒体和社会文化、经济生活中出现最多的关键词。
　　□关于乔家
　　乔家大院地处美丽而富饶的山西晋中盆地，位于祁县县城东北12公里处的乔家堡村。乔家大院是祁县乔家“在中堂”的宅院，也是闻名海内外的商业资本家乔家第三代乔致庸的堂名。
　　乔家大院始建于清乾隆年间，时间虽跨越了两个世纪，却保持了建筑风格的浑然天成，既安全牢固，又显得威严气派。其设计之精巧，工艺之精细，充分体现了我国清代民居建筑的独特风格，具有相当高的观赏、科研和历史价值，确实是一座无与伦比的艺术宝库，被专家学者恰如其分地称赞为“北方民居建筑的一颗明珠，”更有“皇家有故宫，民宅有乔家”的美誉。这些都充分体现了晋商当年纵横商海的荣耀与辉煌。
　　乔家大院不仅是一座建筑物，在它身上更凝聚了一代晋商的精神文化。影视作品《乔家大院》真实地再现了晋商艰苦奋斗、开创一代商业的奇迹。在央视播出后便掀起了一股晋商文化热。在中国历史十大商帮之中，山西商人北上南下，不仅驰骋国内商界，而且最早开创了跨国贸易，堪称商业史上的一大奇迹。《乔家大院》中正是讲述了一代晋商不畏艰难，诚信为本，礼义为道，勤俭经营，驰骋商界的传奇故事。电视连续剧《乔家大院》着眼乔家，展示了当年民族商业的兴衰发展，故事引人入胜，让人回味无穷。
　　晋商“纵横欧亚九千里，称雄商场五百年”，积累了巨大的财富，凝结成了恢宏壮丽的晋商建筑群，创造了晋商文化奇迹。晋商的成功，以及体现在他们身上的诚信和进取精神，对于今天的市场经济仍有着深刻的现实意义。
　　□文化资源与创意经济
　　晋商故事和晋商精神是一个长盛不衰的话题。随着相关晋商资料的汇集，学术研究、文化宣传、旅游观光的不断升温和提高，了解晋商，学习晋商，就成为大家关注的焦点。
　　目前，在山西省文化市场，有关晋商的文化读物及相关出版物也同样呈现出了出人意料的热销势头。据山西图书大厦的销售统计显示，自电视连续剧《乔家大院》播出以来，同名小说《乔家大院》连续一段时间之内，日销售量都超过了100册以上，在同类出版物中创下了最高纪录。
　　晋商文化对旅游等相关产业的带动作用，也是显而易见的，“乔家大院”不但成为热门景点，也使其成为一个影视基地，连乔家大院附近的一些山西老宅，也吸引了诸多剧组，游人激增。《乔家大院》播出后，乔家大院和平遥古城线路都火了，仅“五一”黄金周，乔家大院一天接待游客就达1.35万人，几天门票收入达33万元。从电视连续剧《白银谷》、《龙票》到《乔家大院》，这一部部反映晋商文化的影视作品与观众的见面，让更多的人了解和感受到晋商文化的魅力。
　　有关人士指出，《乔家大院》引发晋商热绝非偶然，而是我省近年来注重文化宣传的必然结果，这给我省文化产业的开发与建设也带来了很多有益的借鉴和启示。
　　作为《乔家大院》、《亮剑》、《吕梁英雄传》等电视剧的策划者和主要推动者，省委常委、太原市市委书记申维辰，在谈到山西的文化资源时提出要实现文化与资本的对接。要实现对接，就是要把山西特色的文化资源转变为创意经济的元素。比如，平遥古城成功举办的国际摄影节，就是一个创意经济的典型。平遥古城是几千年来唯一保存完好的县城，保留了中国特色的古代文化，平遥古城内传统民居建筑很多。具有保护价值的传统四合院有3797户，其中400余处保存非常完整，因此平遥古城通过国际摄影节这样的创意元素，就能够把中国的特色文化成功地推向国际。“平遥国际摄影节”完全按照国际规范操作，国内与国际接轨、传统与现代互动，使平遥古城独特的风貌、古朴的民风以及形式多样的摄影活动交相辉映，在海内外产生了轰动效应，也使山西名扬四海。