名人照片：高价背后的两种走向
2009-5-21 15:07:12  

杰奎琳·肯尼迪 玛丽·西尔弗斯通 1962年

奥黛丽·赫本 塞西尔·比顿 1964年

葛丽泰·嘉宝 克拉伦斯·辛克莱·布尔 1931年

《人物》杂志上的女星安吉丽娜·朱莉一家

老照片

    要是问摄影人哪张照片最值钱，肯定有人说是斯泰肯的《池塘月色》，也有人会说是安德烈亚斯的《九十九美分》。尽管这两幅作品拍卖出的300万美元左右已足够称得上天价，但要看过由《福布斯》杂志发布、在互联网上广为流传的“最昂贵的名人照”之类的专题后，就会发现这照片的价格还真是“山外有山”。女星安吉丽娜·朱莉家一对龙凤胎的照片已卖到1100万美元(一说为1400万美元)，一些名人的照片动辄数百万美元被某刊物独家刊发更是家常便饭。在拍卖场上，我们也能看到许多以名人为主人公的照片得到更多青睐，比如艺术家安迪·沃霍尔的个人照片，不仅现身2008华辰秋拍，而且早在国外就有拍出20余万美元的纪录。 
    名人照片能够达到如此高的价值，是二三十年前无法想象的，这与其说价格的变迁，不如说是价值的变迁。 
    当然，用在杂志上和在拍卖场上出现的名人照片是两个不同的概念，但名人照片的价格高于常人的却是不争的事实。在这两个不同的范畴内，高价名人照片也呈现两种不同走向。 
    现在时：产业化的名人影像传播 
    狗仔队现象在近年来遭受许多批判，但国内的名人尤其是体育娱乐明星照片市场却悄悄发端，先有王菲产子前后的众多热闹现象，再有一些报刊开始配备职业的类似狗仔队员的摄影师，尤其是互联网大量采用娱乐新闻照片，更为这种趋势助了一把力。那么，为什么明星的照片能如此热火，一张就能卖出不菲的价格呢? 
    有国内摄影人这样分析道：“名人照片贵得离谱，但杂志依然愿意大出血本，其背后的效益也是显而易见的——一张独家、具有轰动效应的照片，能立刻拉动杂志的销售。而明星也看到了自身价值的另一面。”有统计显示，法国大约有500万人购买刊有名人明星私生活照的消遣刊物，正是这些消遣刊物的需求，使得明星照片的收购量和价格直线上升。 
    纽约时报曾披露，连子女的照片也经常卖出高价的朱莉，就最喜欢散发家庭照来进行自我炒作。朱莉的双胞胎照片卖给《人物》及其他八卦杂志时，还有一份当时未公开的秘密协议，要求杂志保证用正面角度进行报道。当然这是未经证实的消息，但《人物》经常把朱莉放到封面上却显露出一些端倪。有美国摄影师透露了行业规则：“同样是照片，价格却天壤之别，一切取决于主人公和当下的新闻背景。” 
    一方面，明星们与狗仔队是对立的矛盾体；另一方面，明星们也在借着自己的照片做着生意。这些照片有的来自于自拍，有的也来自于被允许靠近他们的摄影师。 
    如果说国外的高价名人照片现象只能成为我们的谈资的话，那么CFP视觉中国图片网站一位编辑，就奥运期间一张跳水运动员郭晶晶与男友霍启刚在一起的照片所写的策划与销售经过，则足以证明奥运畅销图片也与名人八卦脱不了干系。当该网站得到有摄影师无意中拍到这对情侣在一起的消息后，马上通知摄影师不要将照片发给任何人哪怕是朋友看，在他们看来，照片一旦有任何传播就会价码大降。其次，他们则开始了解是否拍摄时有其他媒体在场——独家程度决定着向客户的报价。随后，再派人撰写有卖点的详细图片说明，而且以“消息+图片+文字”的整体打包销售，以提升销售价值。 

    经过一系列策划后，这张被摄影师偶然拍到的照片在当天深夜以五位数的价格成功售给香港一家媒体。这位编辑感慨地写道：“有了这次独家八卦图片高价销售经历，我很想告诉认识的每个人，当你有机会偶遇明星时，‘拍照容易、机会难求’，摁几下快门吧，让这属于你的独有机会，带给你意想不到的收获。”这话对于任何有志于靠卖照片养活自己的人来说，都是经验之谈。