老照片热的起因、现状和思考
2008-12-10 11:19:40 唐希 

一、缘起和现状

　　无心插柳式的播种和意外的收获。

　　本世纪末，中国出版界、摄影界燃起了一阵“老照片热”。 它的起源，纯属是一种偶然。出版过“名人相簿”丛书的山东画报出版社，在1994年的时候，出版了一套《图片中国百年史》的大型画册。这套书以图片语言为中心，讲述1894年到1994年百年间中国历史的沧桑巨变。为了编辑这套丛书，书的编者从全国各地征集到5000余幅珍贵的历史照片中，选择了2700多张与历史主题相关的照片编入图册。而余下的“边角料”其实有不少是生活气息浓郁，较生动有趣的照片。这些照片有相当的艺术欣赏价值和文史鉴赏价值，都因与历史主轨道距离较远而落选。在弃之可惜之余，编辑们“废品利用”，于1996年12月推出了《老照片》丛书第一辑。这套32开的小丛书，在编辑形式上有点类似期刊，设置了一些“旧事重温”、“名人一瞬”、“故时风物”、“事件写真”、“私人相簿”等栏目。这些老照片以独幅或组照配上相关的文章形式，介绍历史长河中的某些人物事件、时尚风物，又展现百年来中国人的生存与发展。编辑们采用选择照片在先，配文章在后的组稿方式，先定好照片和主题，然后找有关专家、学者为照片撰文。民俗照片请民俗专家执笔，历史人物照片请历史学家编纂。此时，照片只是一个信息的起源，经过专家的手和脑，被解读之后，以一种90年代全新的文化视角去审视，使之产生了全新的内涵。这种把旧照片置于事件中心，让照片自己诉说故事的形式，很快被读者认可，并在市场上风行起来。

　　抢收抢种时节的中场竞争。

　　山东画报出版杜集体无意识地创意产生了一个“老照片”的品牌，迎合了世纪之交人们的审美情调，很快地风靡市场。在不到一年的时间里，连续编辑出版4辑且一版再版，1998年2月出版的第五辑，第一次印刷便是18万册，在相当长的一段时间里《老照片》一直在非主渠道发行的书籍排行榜上名列前茅。在世纪之交，中国图书市场不景气的年代里创造了一种罕见的奇迹。由此调动了图书市场敏感的神经，引起了出版界、摄影界的竞争和关注。

　　1997年11月，经济日报出版社和内蒙古人民出版社，同时推出了关于《老照片》的书。经济日报出版社出版了《百年老照片》，其美编在设计时有意无意地将“百年”处理成小号字、从而突出了“老照片”三个字，并与山东的《老照片》同为宋体字，刻意地拉近了两本书封面的视觉距离。策划与设计上都显现出包装过的痕迹。在《中国摄影报》上，有人作过统计，4册《百年老照片》直接从《图片中国百年史》中复制使用的照片就有300幅左右。而说明文字几乎不作更动便使用的有150余条。侵犯了出东画报出版社《老照片》的编辑、加工、创作的著作权。

　　内蒙古人民出版社《老相册》的策划者公开宣称该书是受到《者照片》的启发而做的。据说，第一辑从编辑到印刷前后只花一个月的时间，该书收录的77篇文章及照片大多选自报刊、杂志、画册。为此，编者不得不在后记中对书中的著作权，版权问题作了客气、小心、必要的说明，尽管如此，中国作家协会和《作家文摘》为此指责《老相册》抄袭了《作家文摘》的内容。聪明的读者自然很容易看出这剪刀和胶水拼出来的书价值是有限的，山此破坏削弱了这一类“老照片”的品牌效应。“老照片”的资源是广泛的，“双抢”时节的混乱竞争十分短暂。老照片的第二轮煽情之火大约在1998年6月点燃，挤在“老照片”路上相互抢道的几家出版社撞车并相互模仿之后渐渐地开始向专题化方向发展。《知青老照片》《军人照与战争照》《北大老照片》《你没见过的历史照片》相继出版。

　　为了纪念福州建城2200年，由笔者创意并主编的《福州老照片》一书作为《可爱的福州》丛书之一。开了由史以来将福州老照片结集出版的先河，在全国也较早将老照片引入了地域文化的途径。在征集老照片的活动中，福建省和福州市档案馆、企事业单位以及专家、学者、文化人和普通百姓表现出的热情和对书籍出版的关注，让人感动。该书于1998年5月在福州首发，得到海内外读者的广泛好评。