奥运报道的原则与思路
2008-8-16 10:54:13  中国记者

奥运会是一项全球盛事，也是绝佳提升中国国家形象、提升民族自豪感、增强凝聚力、提升中国媒体竞争力和影响力的机会。具体说来，应该重点把握以下八个方面：

一、引导人们树立正确的金牌观、胜负观与荣辱观。

正确引导舆论是媒体的一项基本职责，在奥运会这样全世界舆论高度集中的领域，报道不慎往往会带来消极后果。这要重点把握几点：

一是引导好正确的金牌观。

由于雅典奥运会上中国的金牌数位居第二位，国人期望值也被相应调高，一些国外媒体也在推测、炒作中国是否会在2008年奥运会期间一举超越美国，夺得金牌总数第一。在这一背景下，媒体就更需加强舆论引导，使人们准确理解奥林匹克内涵，准确认识中国体育实力，胜利时要鼓与呼，但不利甚至失利时也应当有平和心。

二是引导正确的胜负观。

2004年8月17日，中国代表团副团长何慧娴在接受新华社记者采访时就曾呼吁，社会各界不要对比赛中失利的中国运动员过分责备。 她认为，像奥运会这样竞争激烈、压力巨大的赛事，什么事情都可能发生。体育比赛就是这样，充满不可预测性和“残酷性”。

三是避免恶性竞争、避免炒作。

2004年雅典奥运会期间，中国代表团副团长李富荣在谈到一些媒体的报道时就说，有的东西不要去炒，竞技体育的管理者也好，参赛运动员也好，在奥运会上都要有一种平常心。媒体要创造一个良好的氛围。

二、体现出开放意识和全球视野，特别是在对外报道中，要避免狭隘的民族主义。

奥运会是全球盛会，在2008年奥运会报道中，媒体应当进一步强化世界意识，即在关注中国奥运代表团表现的同时，进一步拓宽视野，更多关注其他国家奥运会代表团的表现。

这方面，值得媒体汲取的教训是美国媒体在亚特兰大奥运会上的报道。在亚特兰大奥运会期间，美国新闻媒体报道的几乎全是美国运动员比赛情况，很少能看到对别国运动员的客观报道。

法新社在其报道中指出，美国全国广播公司以4.56亿美元的高价买下独家在美国转播亚特兰大奥运会的权利，该公司利用这种特权把电视黄金时间变成赞扬美国运动员的场所，此时美国所崇尚的那种公平似乎被表现得淋漓尽致，电视台在介绍美国那些著名或不著名的运动员时一视同仁，不分彼此。体育评论员查尔斯·克劳萨默把这种作法称之为“难以忍受的、实际上是可耻的电视转播沙文主义”。

美国媒体这种过分的“自我中心主义”，不仅引起世界人民不满，也给美国观众造成了不良舆论影响，俄罗斯著名游泳健将波波夫在回忆亚特兰奥运会时就说“我在同整个美国较量”。“当介绍运动员轮到美国人时，观众席上掀起巨大的声浪，把场上的一切一扫而光，只留下美国人自己。我觉得，我不仅仅是同对手较量，而是在同整个美国较量……美国人一直吹嘘他们如何善良友好，如何热情好客，这些表白在亚特兰大被撞得粉碎。”

在北京奥运会上，让奥林匹克的五个环都发出同样辉煌的光彩，这应该是中国媒体特别是国家级媒体在2008年奥运会报道所秉持的基本报道原则。

三、坚持以正面报道为主的同时，充分报道奥运会筹备组织的复杂性、挑战性、开创性，巧妙报道出现的问题与矛盾。

没有一个城市、一个国家在筹备过程中没有遇到过困难、没有发生过麻烦。悉尼奥运会和雅典奥运会被普遍认为是举办最为成功的奥运会，但悉尼和雅典在筹备过程和主办中，都曾经发生过类似邦迪海滩建设等问题。奥运会本身属于竞技体育门类，竞技体育比赛不光是选手实力的竞赛，也会受到其他各种因素的影响，媒体在报道中，特别是在对赛事进行预测性报道时切忌将话说过头，应留有余地。媒体不仅有责任告诉外界关于举办城市的能力和实力，也有责任适度报道筹备过程中遇到的困难和麻烦，这对外能给世界一个真实自信的国家形象，对内能激励民众帮助组织者一起克服困难，从而增强其参与感。