五、以赛中报道为中心的同时，要拓宽视野，注意赛事报道与非赛事报道的均衡。

奥运会不仅是体育盛会，在经历100多年风雨后，奥运会的范围已远远超过体育本身，而是包含了政治、经济、文化、社会等诸方面的内容。媒体在以赛事报道为中心的同时，应当进一步拓宽视野，将触角延伸到与奥运会相关的方方面面，特别是要注意：

1. 奥运与人的故事。

奥运会的主办是一项庞大、系统的工程，从国际奥委会、主办城市奥组委到民众志愿者，与奥运会筹备组织直接相关的人员就有数万人之多。在做好运动员报道的同时，应当同时将镜头对准他们。从既往的奥运会报道来看，我们对国际奥委会、奥组委人员关注较多，但对志愿者与其他相关服务保障人员报道较少；对官员关注较多，对普通员工报道较少；对普遍民众赛前、赛后关注较多，赛中关注较少。

2. 奥运与文化的关系。

奥运会不仅仅是竞争的奥运会，也是文化的奥运会。雅典奥运会组委会主席说，雅典举办奥运会，并不是要从奥运会索取什么，而是要付出，要与世界分享希腊的灿烂文化。“人文奥运”是北京奥运会口号之一，在北京奥运会报道过程中，媒体也要深刻认识、领会并体现这一内涵，在奥运会报道过程中注意传递中华传统文化、介绍西方有益文化，加强中西方文化交流与融合，并将“和谐文化”的内涵蕴于报道当中，将体育的“同场竞技”与“共同参与”很好地结合起来。

3. 奥运与经济的关系。

从1984年奥运会起，现代奥运会与商业关系密切，各国奥组委都设立了与商业开发有关的独立部门，负责商业开发与市场运作，因此，与奥运会有关的经济发展、商业贸易等都成为人们关注的焦点，如奥运会对主办国、举办城市的经济促进或消极作用，如促进消费、拉动旅游等，又如与奥运赞助相关的种种消息等，都应当成为媒体报道的焦点之一。

六、强化“大奥运”概念，体现整体性与连续性，即注意赛前、赛中、赛后的不同特点，整体策划、逐步推进。

每届奥运会都只有十几天时间，但奥运报道是一个长期过程，甚至从奥运会申办就已经开始了，并且将延续到奥运会后比较长的一段时间。因此，奥运报道应当树立整体、系统意识，加强组织策划，掌握报道节奏。

赛前主要关注各种资格赛、预选赛、各国奥委会的准备情况、明星运动员表现、举办城市组织筹备情况、奥运基本知识、民众热情等六个方面。

比赛正式开始后，基本策略是以赛事报道为中心，并着重关注五个方面：一是场上运动员的竞技情况及其悲欢；二是各种争议事件与焦点话题。如兴奋剂问题、裁判判罚不公等事件；三是各种突发性事件；四是组织筹备人员的服务与奉献；五是民众反应。

进入赛后阶段，人们关注视野发生转移，记者多已撤离，这一阶段的报道策略要突出重点，加强梳理，并着重关注几个方面内容：一是回顾、总结性报道，特别是奥运会期间各地区、各国、明星运动员的表现；二是对主办国、举办城市的成败得失加以评价、分析，特别是奥运会对这个国家、这个城市的短期与长远影响等内容，应当成为媒体关注的重点；三是各国对奥运代表团、奥运英雄的嘉奖以及与之相关的各种活动；四是奥运会后一些明星运动员的去向与命运；五是各国对下一届奥运会的期待、启程；六是对下一届奥运会主办国、举办城市的报道，即进入下一个奥运报道周期。

七、体现均衡意识，正确处理热门项目与冷门项目的关系。

一个体育项目能够进入奥运会比赛，既有历史因素，也必然有普遍性因素，奥运会上的每一个运动项目都是有一定基础的。

因此，奥运会报道应注意全面与均衡：一是足球、篮球、排球、田径等热点项目，应继续成为关注焦点。二是乒乓球、跳水、羽毛球、举重等项目，是中国优势项目，也应高度关注；三是对于网球、皮划艇、拳击、马术等在中国普及程度较低、关注度相对较低，而在西方国家却高度普及、高度关注的项目，应进一步加大报道力度，体现出中国媒体的世界意识与宽广视野，也有利于中国百姓更好地认识、了解并参与这些运动项目。四是对艺术体操、蹦床、手球等一些“相对冷门”的项目，也要进一步加大报道力度，以起到普及作用。

八、体现“两个奥运  同样精彩”的内涵，在报道好夏季奥运会的同时，加大残奥会报道力度。

夏季奥运会之后的残疾人奥运会往往受到冷落。宣传残奥会，热情介绍、积极参与残奥会，体现“两个奥运，同样精彩”的主题，是媒体义不容辞的责任。媒体应加大残奥会报道投入，从内容和形式各方面拓展残奥会报道。残奥会报道关键在于体现人人参与、拼搏奋进的奥林匹克精神，用生动的故事，感人的情节打动受众的心。（作者单位：新华社新闻研究所）