创意产业：平遥国际摄影大展的启示
2007-10-16 10:48:27   山西新闻网

　　随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业呈现出前所未有的发展前景。据统计，全世界文化创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。文化创意产业正在成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。也有人说：21世纪是智慧、知识资本和金融资本相互依存、相互促进的时代，所以催生了“眼球经济”“注意力”经济等等的说法，这提示我们在发展经济的时候要注意到能够在农业文明、工业文明和信息文明交织在一起的历史进程中完成转型，才能在新的经济发展时代里顺应潮流、创造奇迹。
　　来自于联合国贸发会议创意产业部的资料显示，中国已成为第三大创意产品和服务的出口国，占据了亚洲新兴创意产业的领先地位。联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜·多斯桑托斯-杜伊森博格称：中国的传统与现代创意产品在世界市场上日益受到广泛欢迎，中国是成功使用当代科技发挥文化遗产和传统文化潜力的范例和榜样。在这样的角度观察作为世界文化遗产的平遥和平遥国际摄影大展，我们会获得很多的启示。
　　国外创意产业发展的范例
　　近年来，国外的创意产业发展迅猛。以下仅举两例：其一，曼彻斯特。创意产业成为“知识城市”的核心源。曼彻斯特是英国老牌工业化城市。2004年以来，城市当局不断创新，陆续制定出赢得未来话语权和核心竞争力的发展蓝图，旨在让曼彻斯特成为“创意产业之都”。为此确定了两大目标：即确保城市的复兴计划得到认同和支持，使之成为一个震撼性的文化和知识之都；鼓励本地市民围绕5大主题踊跃参与文化活动。（1）文化之都，即建设、持续发展文化基础设施，保护文化投入的利益；（2）文化与学习，即确立文化在学习、提高教育水平中的角色地位；（3）文化大同，即鼓励市民参与文化活动；（4）文化经济，即推进可持续发展的文化经济；（5）文化营销，即协调开展各种营销活动，提升城市文化形象。更为重要的是，曼彻斯特深刻地意识到“21世纪的成功城市将是一个文化城市”；“文化是知识经济中至关重要的创造力”。因此，城市当局和利益攸关人自觉把发展文化产业和“知识城市”战略放在城市发展的核心地位上。几年来，已经取得了令人瞩目的成就。
　　其二，西班牙巴塞罗那：文化成为主导“知识城市”的创新引擎。巴塞罗那是欧洲最早实施知识城市理念的城市。他们在巴塞罗那的发展战略中，将文化视为“知识城市引擎”，具体目标包括：强化巴塞罗那作为文化内容产业的制造商；将文化打造成社会凝聚力的主要元素；使巴塞罗那融入到数字文化的浪潮之中；重新激活巴塞罗那的历史文化遗产；将巴塞罗那的各种元素统一到单一的大都市的文化空间；使巴塞罗那进入国际版图的视野。
　　从国外的经验来看，围绕着文化来经营一个城市、一个区域的经济是完全可行的，也是有巨大的发展空间的。
　　平遥国际摄影大展 就是创意产业的范例
　　当2001年，平遥国际摄影大展举办之时，人们就已经发现这是一个双赢的联姻。一座作为世界文化遗产的古城，一个摄影界的盛会，两者的结合使得双方都到了最大化的效益。2007平遥国际摄影大展近日落下帷幕。据大展组委会统计，本届大展注册嘉宾5000余人，参展的中外摄影师达1113人，来自世界47个国家和地区的370名摄影师携作品参展，15家国外大型图片摄影机构和8家国外摄影家协会参展。大展共设立了8个重点展区，布展图片1.3万余幅，观展人数达34万。150家海内外媒体的400余名记者集中报道了大展盛况。这些数字可以说明很多问题。用平遥县县委书记李定武的话说就是：“长期以来，外界对于山西的认识就是贫困。‘山药蛋派、走西口、我国特别贫困的省份之一’。与之相反的另一种误读，就是煤和煤老板。在这个过程中，山西真正的文化内涵反而被忽略了。在创办平遥国际摄影大展时，省领导就提出，要将之办成‘文化节、开放节、经济节’。7年来，我们不断对这个文化品牌进行挖掘，文化产业与市场的对接越来越成熟。作为当代最强势的一种传播艺术，摄影将山西的形象传播了出去。镜头内外，山西文化在更大的范围内被人们认同。”
　　平遥县县长王建忠这样说：“大力发展文化产业，通过文化搭台，让经贸唱戏。大展创办以来，平遥县一直坚持这个理念。今年大展期间举行的招商引资会成果显著，最新签订的13个项目，引资达到了7.3亿元。摄影文化品牌的树立，使得相关的文化产业产品在平遥得到了更好的开发。今后，还将延伸文化产业链条，剪纸、布鞋都已进入视线。”打造“艺术视觉艺术之都”，挖掘古城的文化潜力，已成为平遥在发展文化产业过程中秉承的理念。