中国新闻摄影大理高峰论坛2
2009-10-18 11:58:40 鲍 昆 

第一个案例 

 "后发"何以"制人"

华商报首席编辑  中国新闻摄影学会学术研究部副主任   巩志明

      我们人类的视觉传播到底有没有规律？我们应该怎么发现这些规律，并且把它运用到新闻传播之中？面对21世纪流媒体的强势增长和全覆盖，处于传统弱势的纸媒的视觉传播应该如何整合与嬗变？

　　一、核心观点

　　就媒体本身的特点来看，纸媒体在与流媒体的比拼中，注定会处于绝对下风。因为无论报纸怎么创新，怎么避开流媒体的随时在线更新的锋芒和3G移动网络的全覆盖，怎样放大我们的优势，有一个根本的问题我们无法解决，那就是报纸无法与直播同步，在时间上纸媒永远只能是落后！

　　有没有什么"后发制人"策略？而能拯救这个"后"字的，只有刻意与刚刚播过的电视与网络视频拉开距离，因为差异化思维决定差异化产品，从而服务于差异化的新闻信息消费群体。

　　如果说，流媒体是以"同步直播，快速切换，海量信息，在线互动"为传播特征来服务于新闻受众中的"急性子"的话，那么纸媒体则无疑是以"整合和提炼新闻，表达观点，挖掘独家新闻，宣泄升华获知新闻后的情感意愿和价值判断是非表达"为特征，服务于传播链条中的"慢性子"的。如果说，流媒的思维定势是加法，不断地即时补充新闻，追加新闻；纸媒的思维定势注定是减法，从一个相对封闭的新闻时段内，反复甄别，遴选受众最感兴趣的，有可能二次激活或者深化传播的新闻素材，一一排除，去伪存真。

　　那么正确的应对思维是：不与电视比快慢，不与网络比多少，只与它们比高低，比深浅。

       二、后发制人之一：凝聚情感A版

       回看奥运报道的开幕式和闭幕式的头版

       如何在新闻传播中凝聚情感，我找到的第一个个案是2008年北京奥运会的开、闭幕式报道。中国人不看开、闭幕式电视直播的很少，对报纸而言，看过开幕式、闭幕式的人还有必要看报纸吗？我们做了调查，发现看过电视的人不再看报纸的人是少数，那么他将从报纸当中获取什么？是获知新闻吗？开幕式现场的程序、豪华、细节他们都获知了，我们的判断是他们将从这里获得情感的渲泄、认同以及情感的表达。这是我们《华商报》2008年8月8号做的一版（见图1），对当晚要播出的开幕式进行预报，对这个新闻进行预热和启动。

　　次日8月9日，我们对开幕式现场进行全景式概括，所有看过开幕式现场的人都有一个共同的印象，即开幕式现场启用"开卷"符号。其实，《华商报》8月8号的设计里就已经孕育启用了开卷的视觉画面。因为我们分析获知开幕式张艺谋有可能要启用中国画卷的形式。第二天，我们继续使用中国画卷的视觉载体，进一步点题"开卷"（见图2）。"开卷"是一个典型的中国语汇，有着丰富的东方意味，画面本身又吻合这种视觉，我们用这个开幕式表征这样一种思想，即这一次奥运会，是东方的奥运会，是中国式的奥运会。我们华商传媒集团其它三家报纸--《新文化报》、《华商晨报》、《重庆时报》2008年8月9日的头版，虽然和《华商报》头版相比，视觉选择似乎有一些出入，但是在与受众一起表达情感、渲泄情感、表达是非判断和价值指向上，应该说四家报纸的思维是不谋而合。

       奥运会闭幕式虽然没有开幕式的场面浩荡，但是显得价值更多元，场面更缤纷、细节更丰富。如果说开幕式上80%的中国人记住了开幕、张艺谋以及中国奥组委强调的东方风骨、中国精神，那么闭幕式无疑让更多的观众记住了对本届奥运会权威的评价"无与伦比"。我们将评价和闭幕式的画面结合在一起，意图深化同步传播（见图3）。我们集团的报纸抓住"无与伦比"的不止是我们一家，还有《华商晨报》，其标题是"这是一届真正的无与伦比的奥运会"。《新文化报》对奥运会特刊的开卷和合卷的提炼进一步强调了文化导向和新闻价值判断"中国开卷"、"完美合卷"（见图4、5）。