阿东:百度一下，未必知道
2008-11-25 11:04:04 鲍 昆 

活在不可靠的"竞价世界"

    当年的某个时刻，Google开创了一种"搜索引擎"模式，打破了"网站只有门户模式"的迷局，没多久，百度以它"中文搜索更准确、更直接"，从Google手里夺回了中文搜索的主导权。

    从此，"百度一下"成为中文网络世界里网民的必杀技，无论是搜寻新闻、查询百科知识、统计数据、甚至网络通缉，"百度一下"都成为中文网络生活不可或缺的手段，"百度排名"也成为检验知名度、可靠度的一种标准，以至于很多媒体节目的主持人都喜欢说一句："在百度上搜了一下，相关信息有XXX万条......"，这里面当然也包括至高无上的CCTV主持人了。当然，"百度一下"也成为一种网络代用语，意思是"你找去呀"。

    又过了几年，企业会隔三差五地接到一种电话："您好，我们是百度公司的，请问贵公司需要在百度上做推广么？......可以提升贵公司的搜索排名，提高贵公司的知名度......"后来这种电话的频率甚至达到每日数十次，往往是刚放下一个"百度电话"，另一个"百度电话"又打进来向你推广"可以提高搜索排位的服务"。网民有点明白了，原来搜索结果是可以"提升"的；有心人便在电话里细问，原来"提升的幅度还"可以竞价的"。

    又过了一些时候，也就是前些时候，至高无上的CCTV终于做了一个关于"百度竞价排名"的专题，把"竞价排名"前后左右上下内外说了个透。就"竞价"而言，CCTV与百度本来就是五十步笑一百步；就"百度的竞价排名"而言，CCTV这次动作只是让大伙儿"哦"了一下，连看"狗咬狗"的围观群众也不是太兴奋，引起热烈讨论的倒是有关"CCTV因经济不景气所以对百度下手"之类的阴谋论，嘿嘿，瞧咱们的丰富想象力，该用的地方不用，不该用的使劲用。CCTV是否对百度下手，没有证据就不好说，只能当做一种"野谈"，但是"搜索引擎的操守"却是应该严肃对待的问题。

    我们已经不可逆转地跨入了"信息社会"，这种社会的"信息系统"是超越传统社会的一种运行体系。在这里，所有信息都是高度依托于数据和信息分类所带来的快捷便利，"快捷便利"从何而来呢？因为"检索"。正是因为我们预先相信、依赖了"检索的可靠性"，毫不犹豫地使用"检索"来建立每次行动的判断参照系，使得接下来所有信息的流转、行动都超越了传统的、现实世界的速度，使得所有的"信息活动"的成本几何级地降低，由此带动的经济文化传播活动又以几何级的速度高速运行--这就是信息高速公路的核心所在。

    "搜索/检索引擎"的重要性和必要性，相当于我们在信息世界的物理环境，它是辅助我们形成判断、行动的重要参照依据。打个比方，"搜索/检索引擎"就是信息世界里的路标和罗盘，没有路标，我们就会迷失方向，罗盘要是坏了，我们就有可能原地打转。

百度正是深刻理解并占据了这个信息世界的制高点，因而获得了巨大的成功。在接近十年的时间里，百度提供了中文世界里理所当然的"检索便利"，并成为了中文网络信息的一个非常重要的参照体系，网民们是如此的信赖百度，依赖百度，以至于浏览器捆绑了百度搜索，他们也觉得这是一个功能上的人性化升级，而不是什么流氓行为。（雅虎、阿里巴巴、搜狗之流的工具条不算哦，那可是有流氓软件嫌疑的。）

    好了，终于，百度的搜索也出问题了。我们的信息世界里的路标和罗盘，是被人为地做了手脚的。

    李总，怎么办？

    还要在信息世界里搜索的网民们。怎么办？

    依然相信自由，相信自己可以在自由的世界里翱翔的人们，怎么办？

    ......

    我想想......

    ......

    嗯......不由得，我又想起著名的《中国黑客的宣言》，仅仅是其中的一句话而已--"美丽的鲜花就这样在卑劣的魔爪中夭折？"。