2010年8月，由中国摄影家协会、云南省委宣传部、大理白族自治州州委、州政府等共同主办的第二届大理国际影会，首次在国内诸多摄影节庆活动中，将新媒体影像传播放在与传统摄影展览等同的地位，不仅由在这方面探索较多的南方都市报视觉研究院牵头组织了以“新媒体的内容建设与渠道建设”为主题的专题研讨会，而且邀请大卫·克拉克、张丹、任悦、陆小华、胡禄丰等对此多有研究的业界人士及激动网、酷六网、百度等网站的有关负责人，对视觉领域的前沿状况及时予以学理层面的解读与探讨。各有关平面媒体视觉负责人更分享了各自的新媒体实践和发展情况。
就在本届大理国际影会首次评出新媒体奖项的同一年底，由中国新闻摄影学会和酷6网共同主办的2010新媒体短片展映活动暨研讨会在北京举行。参与者和评委更多是来自平面媒体的视觉传播或摄影部门。加上2010年初中国新锐媒体视觉联盟首次将流媒体纳入年度评选，荷赛也刚刚宣布开始进行多媒体评选，种种迹象表明，无论摄影界如何看待，新兴媒体已成为影像传播，尤其是摄影作品为代表的平面影像传播的主流手段之一。
传播的潮流
近期流行的新书《微博力》中介绍说，传统媒体行业尽管已进行了好几轮裁员，但鲜有证据表明，最恶劣的时光已经过去。最近10年来，广告和观众一直呈现从老媒体向新媒体迁移的趋势。带有嘲讽意味的是，多次获得普利策新闻奖的美国洛基山新闻报宣布关门那一刻，被人录制下来上传到YouTube上。
传播的多样化与集束化，即时性与随意性，互动效果与众人面向众人的方式，让众多利用最新科技手段的传播载体，自然而然地发挥着重要作用。摄影作为其中最直观的媒介之一，与文字、视频、音频等相结合之后，传播效率大为提高。
回望2010年度发生的众多热点事件，大都是由互联网披露进而引起公众关注，再有平面或电视媒体跟进报道的。其中多数有大量图片或动态影像相配合，更不用说图文结合的微博直播等方式了。某些通过互联网传播的照片尽管影像素质乏善可陈，但其第一现场的见证性及与社会热点事件的关联程度，让其影响已远超传统摄影界人士的想象。
美联社负责人在中国的一次研讨会上说，现在当记者至少要具备两个条件，一是掌握两门语言，二是尽量向多媒体发展，掌握摄影或摄像技能，或能够编辑图片和视频。也就是说，每位传播行业的从业者，都必然要与影像发生联系，否则生存就会受限。凤凰网汽车频道招聘韩文翻译时要求“懂摄影者优先”，就是最好的实证。
关于被称为“第五媒体”的手机信息，有专家在介绍其功能时做了一个形象的比喻：我们像可变焦摄影机，在个人与社会之间，一会儿采用广角的视野、一会儿采用特写描述。由这个意义上看，中国摄协于2010年12月22日创办的《中国摄影手机报》，完全有理由成为摄影行业最快速、最灵活的媒体之一。
更多媒体在前些年为摄影爱好者和拍客提供版面的同时，开始广泛利用博客、微博、开心网等媒介，多方吸纳优秀摄影作品。重庆商报不仅在其与腾讯合办的大渝网上开设“拍客频道”，还开设“掌上新闻”专版，组建拍客QQ群，评选年度拍客，十分热闹。齐鲁晚报等媒体也多有响应，纷纷利用不同形式整合拍客资源，倡导拍客文化，最大限度地挖掘拍客这块“富矿”——或在报纸上开辟专版，或以网络和报纸为依托进行报网互动。类似栏目突出生活化和互动性，成就更为新型的传播方式。都市快报在“最有意思的照片”、“最接近现场的照片”两个栏目支撑下的“快拍快拍”专版已延伸出“快拍快拍网”，并与快房网、快抱网等形成该报的新媒体阵营
