“后发”何以“制人”
2009-4-16 12:05:53  

—重大报道纸媒视觉整合研究

□    巩志明

就媒体本身特点看，像奥运这样的重大新闻报道，在时间上纸媒只能选择“后发制人”策略。而能拯救这个“后”字的，只有刻意与刚刚播过的电视与网络视频拉开距离，因为差异化思维决定差异化产品，从而服务于差异化的新闻信息消费群体。

流媒的思维定势是加法，不断地即时补充新闻，追加新闻；纸媒的思维定势注定是减法，从一个相对封闭的新闻时段内，反复甄别，遴选受众最感兴趣的，有可能二次激活或者深化传播的新闻素材，一一排除，去伪存真。

重新唤醒影像记忆，

二次激发沉淀感情

思路集中体现在《华商报》头版，尤其是奥运会开幕式闭幕式头版报道。

8月9日全国报纸共同聚焦北京奥运开幕式。《华商报》的思维是将浩大的视觉记忆和震撼的精神感受，沉淀成一种单一、纯净、高质量、有冲击力的情感表达。让读者再次享受精神愉悦。《华商晨报》25日闭幕式的T1版也是简约大度，出奇制胜，紧扣北京奥运视觉元素，又跳出惯常思维招数之外，实在是可读可品，可赏可玩。

研究各报头版，注重情感宣泄，张扬感染力、发挥视觉冲击力，期望引爆读者情感共鸣，是大家的统一思想，也是许多报纸的既定方针。其实如何贯彻这样的既定方针，头版的编辑展示思路和基调控制，以及编辑手段其实至关重要。

耐人寻味的是，《华商报》的视角从开幕到闭幕，都用超大远景，全景，只不过开幕是平视，闭幕是俯视。开幕式版面将点燃的火炬高扣出整张图片之外是其最主要的特点。闭幕式较之开幕式版式分隔要严谨完整，主题更突出。

重磅包装最重要的新闻

华商报的奥运版面有三个特点：

1. 奥运报道A叠集中展示，彰显魄力与大报风范。

奥运期间，西安只有《华商报》将奥运报道集中放在A叠，其他新闻放在B叠以后。从见报效果看，这样做很必要—首先是重点突出，体现报纸“将最重要的新闻放在最重要的版面”的编辑思路；其次，层次清晰，方便读者阅读；第三，效果突出，包装上形成强势。

2. 整体包装强势。

北京奥运会期间，《华商报》A叠版式风格统一，色彩绚丽，包装最为抢眼。奥运期间，《华商报》奥运前版（红版）以中国红为主色调，与奥林匹克的热情、奔放宗旨融为一体；后版（蓝版）以天蓝色为主色调，凉爽、清新，与策划稿件的可读性相吻合。

3. 版面以注重情感宣泄，增加感染力、凝固冲击力为编辑核心思路，以期引起读者广泛共鸣。

如何打赢奥运报道这场硬仗，各版编辑展示思路和基调至关重要。为区别电视、网络等媒体，《华商报》一开始就独辟蹊径，确立“各版以情感宣泄为主”的主导思想，以期引起读者广泛共鸣。从中国男子体操获团体冠军“团结就是力量”，从郭文夺金“咱乡党咋样”，到刘翔因伤退赛“等你回来”，从博尔特“还留了一手”到邹凯的“中国金王”……“情感宣泄”、感染力、冲击力在《华商报》各版得以体现。其中，表现突出的两点：一是根据内容需要，果断使用通版。譬如，开幕式报道中的“笑脸绽放”版面，使用通版不仅更好的展示了图片效果，也突出视觉冲击力，增强报道整体效果。二是题图文相得益彰，视觉效果突出。譬如，在“刘翔退赛”后，《华商报》一版主题为《等你回来》，巧妙的版式和题图文搭配，使氛围相对凝重的版面上凸显人性关怀。