“后发”何以“制人”
2009-4-16 12:05:53  

48个版，它的信息量，如果以文字来统计的话，大概达到25万到30万之间，这是一个非常大的量，这么多的文字量意味着我们即使花一整天也没有办法把它看完。而实际上一份报纸被人阅读通常只是在半个小时左右，也就意味着每个版里平均分配的时间是不到一分钟的。也就是说今天很少有人深入认真的阅读，多半是一种漫不经心的，选择性的，跳跃式的浏览。而且这种状况越年轻越严重，因为，电视培养了他们的这种阅读思维习惯。

3. 第三个变化是重大新闻发生时报纸永远是“二传手”。因为无时无刻不在传播的流媒体使报纸几乎再也没有重大新闻的首发权，在传播舞台上永远是在扮演排球场上的“二传手”的角色。受众通过报纸所可以获知的越来越多的是新闻的第二落点的调整，和整合后的精准爆发。这样不同媒体职能的细分和各自职能的担当，越来越明晰。

针对这样的变化，纸媒的视觉传播应该有三个追求：

1. 传播之前：版面的结构和内涵都适合速读。今天的报纸在权衡可读性、易读性以及速读性的问题，要通过视觉传播的管理和优化，应该重视速读性的问题。

2. 传播之中：信息传播过程的愉悦性。随着生活节奏的加快，报纸更厚了，但是人们看报纸的时间比原来更少了。今天的报纸首先是要让受众看得更清楚，更舒服。报纸的视觉方面调整的核心目的就是让报纸看得更简洁，更易读，让整个版面形态更精致，更优雅，这是形式上的视觉管理。

3. 传播之后：记忆的清晰性与感受的深刻性。视觉传播理论认为，“阅读”和“看”对读者而言是不同的，是他们接受信息的两种模式。“阅读”与文字信息的接受过程相联系，强调的是对文本逻辑关系的理解；而“看”则是与图像信息相联系的视觉流动过程，强调的是感官上的反应。而只有这两个方面的效能结合的最好，传播的效能才能最大化，受众的负担才会最小化。应该尽量让受众保留他们对浏览的清晰记忆和深刻感受，放大他的感性认识，精简他的理性认识。

重大新闻的视觉整合经验

视觉思维在报纸里面最终表现为视觉传播，它从这样一个理念出发：一个报纸的编辑方针，组织架构，到信息的整个采集、组织、传达这样一个流程，以及最终体现在报纸版面上的视觉产品，都必须始终保证视觉思维的在场。当像奥运这样的大事发生的时候，大事之外的一切都应该忽视。这样的思想尤其适合我们厘清思路，寻找到最直接，最独特的方法来提高的参与重大可预知新闻的创新能力和操作水准。用最干净的语言，最洗练的视觉元素以及最简洁的结构方法构建头版以及我们的内版，这应该是我们今后在重大新闻的头版实践中坚守的新闻理念。

同时，要思考这样的问题：报道什么是传统文字报道的层面的问题，怎么报道是现代视觉传播层面的问题，而对于今天的报纸，怎么说远远比说什么重要。作为曾经长期左右人类思维习惯的报纸，面对今天的多媒体传播时代，应该不断完成由“二传手”向“主攻手”的转变。因为缺失时效，报纸失却首发新闻，因为深刻独到，报纸完全可以终结新闻。

面对像北京奥运会这样的可以预知的重大新闻，有这样的视觉整合经验可以总结：

1.  首先是确定一条要绝对和电视网络等流媒体拉开差距的报道原则，再策划设计一套明显有别于日常新闻版面的视觉标识系统。这两条的核心是张扬重大报道的版面个性，这个是纲。

2. 每天日常的头版应该连续做这个系列报道的专题封面，一般是选择明显有独家视角的大图片，大标题的作用就是激活这个大图，让它可看，好看，易读，能深读。其余的文字和标识都围绕这个大图的思维延展，力求简洁干净、清爽别致。

3. 内版的核心职能是挖掘补充流媒体报道的背后和没有涉及的领域，全面展开报纸的独家性采访和深化式钩沉和精粹，陪以独家的观点和言论，尤其是本报记者的现场照片或者资料照片。要有大量的版面是以图片和图示为主，尽量减少传统的长文章配小图片的落后模式。也要力戒各版以文字思维为纲，图片只是起着视觉调节的思维模式。那种整版都是图片的传统的“写真版”或者叫“视觉版”也应该减少，因为，绝对多的文字和绝对多的图片都是这种不能图文相互伴生，相互激活，从而成倍放大能量的老套子，必须革新改良。