新传播时代的图片应用与编辑理念
2008-1-2 10:25:49 何龙盛 《中国记者》杂志社
在信息传播日益提速的今天，国内的印刷媒体纷纷倡导新闻报道的视觉化。纵观国际报业发展史，也在经历这样的转变—从一味追求文字信息的密集到寻求视觉与文字的平衡。
图片的五大功能
与文字传播相比，图片在传播中有五大独特功能。
高效传播：图像的特点是瞬间传播性和直接性。在吸引读者的阅读兴趣方面，图片的优势明显。
加快阅读节奏：由于当代社会有很多读者—尤其是一些知识分子，不再是传统意义上的读者，而是非阅读者，或者说他们是报纸的“浏览者”。报刊要适应他们这种阅读习惯，就要比以前更多 地采用非写作的方式，更多地以视觉方式传递新闻信息。
印证事实：图片更容易给人客观真实的感觉，并能一些弥补文字难以表达的信息（比如人物长相、地形、地貌）。
制造卖点：版面是报刊的包装，而图片是现代报刊版式设计中最重要的元素，视觉传播规律研究结果表明：在一个版面中，首先吸引人的是图片，然后是标题，最后才是大块的文章。应用图片营造视觉中心是目前版面设计中最常用的手法，使用图片的版面能明显提高阅读率。
提升报刊品质：在当今“细节”时代，细节是否精致某种程度上可以代表一份报刊的品质，精致的图片可以为报刊营造一种高品质的外观。
图片选择标准
使用好照片可以让传播行为事半功倍，选择传播效果好的照片也有规律可寻。
在技术层面：好照片必须具备能够被相应媒体所接受的技术质量，比如合乎要求的曝光、相当的清晰度、逼真的色彩还原等等，照片的技术指标不够好，势必会影响信息的准确传达和视觉感染力。
在信息传递层面：新闻照片必须具有合乎事件发展时空逻辑关系的真实性和准确性。通常那些交待典型情节和典型细节的照片最受欢迎。
在时效性层面：新闻照片必须具有时效性。
在新闻评价层面：新闻照片是静态的、二维的平面图像，它实际上是对动态、三维的新闻事件的概括。在这种转换中，摄影记者对于新闻事实的选择和评价非常重要，简单纪录的照片并不是好照片。
在美学层面：新闻照片的视觉构成是否有趣、照片是否具有视觉冲击力、视觉构成是否有利于传达新闻信息，摄影记者都必须考虑。
在表达创新层面：摄影师如何独具慧眼诠释新闻事件，如何创造性安排构图，如何使文字说明准确又生动，无不显示出专业二字的真正内涵。在陈词滥调照片充斥报刊的时代，“创造性”与“令人吃惊”是好照片的通常特征。
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