马格南图片社 拍得出的荣耀 拍不出的尴尬
2008-3-20 10:22:57  人民摄影网

      　　对于这些个性极强的摄影大师，马格南始终强调宽容。不过50多年来数度出现的经济困境，证明着马格南也在为它的独立和宽容付出代价。而不管马格南经济上多困难，它都坚持不让任何外部资金介入，持有图片社股份，直到今日亦然。
      　　“如今的杂志非常让人失望。”札克曼说，“20年前的杂志会给我们很多的空间，我拍的黑手党系列在全世界各种杂志上发表了500多页，但这种日子一去不返。《玛丽·嘉儿》曾用20多个页码刊登我的图片报道，可你看看今天他们只知道想办法搞免费酒店、机票。”
      　　摄影界几乎都知道马格南在图片市场上的尴尬。报纸和杂志越来越多地要求图片的速度而非品质，可马格南摄影师的一个题目往往持续拍摄三五年甚至数十年。早期的马格南还是世界最知名的新闻图片社之一，在遍地媒体的当下几乎完全满足不了新闻图片的需求，即便20多年前，它有不少作品就只是在数年、十数年后作为历史档案图片找到销路。而在越来越娱乐化、消费化的杂志，马格南一如既往充满人文气息的风格也越来越没有空间。
      　　“有时候我们招进来的成员摄影师，也有照片不好卖的，这也是造成经济问题的原因之一。”听札克曼这一说，似乎马格南也有看人走眼的时候。
      　　“这很正常，我们现在有50多个人，各有自己的取向。在吸收新成员的时候总有人会下意识地找与自己风格、观念类似的人。”札克曼这样解释。当然其实这种所谓“失误”仅仅是在商业意义上，要说图片的质量，并没什么成败可言。“马格南总是把事情搞得很复杂，决定什么事的时候要听每个人的意见。要是像那些公司，两三个经理作出决定，其他人执行就是，事情可能就简单得多。这也是马格南为民主付出的一种代价吧。”担任过马格南图片社副社长的札克曼笑道。
      　　走人也并非解决办法，马格南也在寻找别的途径努力缓解市场上的尴尬。
      　　6月7日，马格南图片社官方网站的封面专题是“水门事件回顾”。1968年由成员摄影师菲利普·哈斯曼为尼克松拍摄的官方肖像、1973－1974年的《华盛顿邮报》记者卡尔·伯恩斯坦和鲍勃·伍德沃德、在听证会上向调查委员会作证的司法部长、宣布辞职次日乘“海军一号”直升机回到加州的尼克松……虽然没有时下“深喉”现身的新闻照片，在档案照片上马格南显然无可匹敌。在资料整理与择机呈现上的努力，或令这些照片有更好的销路。同样，6月8日之后，它的封面专题改成了伊朗总统大选。
      　　3月14日，马格南图片社开通了一个新网站，“马格南广告（www.magnumAD.com）”。它似乎想在国际广告市场同样叫响自己的名字。“许多买家、艺术指导并不知道他们可以雇一位马格南的摄影师来为他们的客户拍摄平面广告，而马格南打算在2005年改变这一状况。”马格南图片社纽约总编辑马克·卢贝尔对媒体说。包括马丁·帕尔（他是成为马格南正式成员，而摄影风格又与传统马格南大异其趣的代表）在内的17位成员摄影师的名字被列在网页上；一些被用于商业、公益广告或大型公共活动宣传的马格南图片也成为示范。
      　　在这个问题上，马格南的成员之间显然有不同意见。在这次研习会上，帕金斯发表了正相反的言论：“如果因为马格南的名气，而要请它的摄影师去拍商品广告或是时装照片，这是挺愚蠢的事。”
      　　1962年，马格南创社四元老之一、摄影大师亨利·卡蒂埃·布勒松在一份发给当时所有成员的备忘录上写道：“我想提醒各位，马格南的成立是为了让我们，事实上是迫使我们，用自己的能力与解读为我们的世界和时代留下见证。我在这儿不想细说是谁、什么作品或者为什么，但我深深感到某种症结正降临我们当中。这也许是外部环境的作用，但并不能成为我们的借口。当标志性的事件发生，或许并没什么赚头，但只要你在场就应当用照片的方式介入我们镜头前发生的现实，毫不迟疑地牺牲物质享受与个人安全。回归我们的源头，将令我们的头脑和镜头逾越常常包围我们的生活假象。我震惊地看到有这么多人，几乎完全受制于客户的要求……”这段话特意被记录在马格南图片社的历史介绍中。