《影响》访谈：把脉新主流媒体视觉传播机制
2007-11-24 10:53:45  李楠的博客

   问：据您的梳理，近年来，中国报纸摄影机制的发展经历了"专业图片编辑--图片总监--视觉中心"的过程；新闻图片运用也走过了"版面大图片意识--立体化图片编辑--整体视觉传播"的道路。但是，尽管现在大多数主流媒体都成立了自己的视觉部门，但产出综合效益并非尽如人意。从特刊的操作过程和效果呈现，推及目前中国都市报的视觉团队，报纸视觉创新的瓶颈是什么？

    答： 经历了一番辉煌之后，最近一两年，各报的视觉部门发展也出现了一些问题，甚至局部倒退，某些报社撤消了视觉中心。许多成立了视觉中心并仍然在运作的报纸，视觉中心也仍然处于辅助地位--内容确立之后，视觉作为为内容服务的形式再行介入，更多是作为一种后期美化手段被使用。这些问题必须引起我们足够的重视。

    瓶颈在哪里？

    从机制上看，在于整合不到位。报纸本身有一套完整的生产流程，视觉作为新增内容，如果能让报纸感到它的加入使这个流程更顺畅，更有效率，更能产生效益，那么，视觉就会得到加强。反之，当然就会反感。时间长了，磨合不能到位，视觉部门肯定只有被排斥出局。机制不畅，很难做出实际成效。

    特别要提到的一点是，图片编辑这个环节至关重要，这个环节如果出了问题，很容易波及整个视觉链条。而我认为，现在的图片编辑存在以下四个方面的"软肋"：     一、强调摄影的专业性，缺乏传播的整合观。   

          二、精通图片的业务经，缺乏新闻的策划力。

          三、定位后期的加工厂，缺位前期的操控场。    

          四、专注自家的三分地，缺乏沟通的协调性。事实上，确实有一些报社正是因为图片编辑环节薄弱导致视觉部门的工作无法有效在版面上落实；因为图片编辑沟通不力导致其它部门意见丛生，日积月累，逐渐使视觉部门边缘化。

    从报道手法看，瓶颈在于摄影与新闻的天然差异。作为任何一张现代报纸，除了传统的文本语言之外，都必须有适应现代读者的形象语言，必须有与新闻零距离的现场画面。而且，这种语言还要富于文采，这种画面还要有冲击力。这就需要艺术感来达到效果。但是，这种语言又是被限定在新闻这个语境里的，它要求画面的内容、形式和时效都符合新闻报道的要求。无须讳言，这些限定与摄影本身的特性并不是都能融合到一起去的。报道摄影再怎么变化，也是孙悟空跳不出如来佛的手心，必须要服从于新闻这个大前提。很多报社，摄影记者的个人作品和职务作品之间存在巨大差异，就是这个原因。

    问：那么，突破口在哪里？

    答：在于整合。一直以来，我个人对报纸中视觉机制建设所持的观点：必须以整合的观念建设发展视觉。这既是媒体的态度，也应该是视觉工作者本身的态度。作为一个视觉传播工作者，切忌"唯视觉"或"为视觉而视觉"。须知，新闻摄影不仅仅是一种报道手段，还是新闻生产要素。它和文字、色彩、版式、广告等一起构成了一份报纸，正是这些生产要素的排列组合形成了报纸的最后面貌，也正是它们的共同作用产生了报纸的最终效益。

    所以，单纯地提升视觉还不够，单纯地为视觉争取权利还不够；要从整个生产系统中去观察。在每天动态的出报过程中，所有的生产要素都是变量，如何调控这些变量，让它们处于一个合适的"度"上，这是必须全盘考虑的一局棋。而只有这局棋活了，视觉才能活；只有这局棋赢了，视觉才能赢。

    问： 由此看来，健康发展的视觉机制是都市报不断进行视觉创新的关键，而且这个视觉团队中的各个元素各司其职，又不可各自为政。