婚纱摄影的历史历程
2008-12-8 10:42:25  

　　首先，成功的婚纱业者会把店址选择在人流多的繁华热闹地段，如上海的淮海路、南京路、徐家汇商业区等地。整个店堂设计新潮时尚，前卫创新的橱窗内点缀着白纱与晚礼服，营造着浪漫而温馨的迷人情调。透过大幅落地玻璃窗，人们可看到店堂内摩登豪华的全景和正在化妆的美丽新娘。  

　　其次，将婚纱礼服与时装潮流接轨。台湾婚纱店中陈列的多款礼服大多是来自台湾或国外，并根据世界流行风，不断推出当季新款。当《花样年华》在上海刮起了“旗袍风”的时候，“侬侬”就很快设计了一批以旗袍为主的婚纱，当时有大约八成新人选择了这种怀旧风格。 “巴黎”婚纱今年推出 “钻石婚纱梦幻组合”，仅材质就有法国珍珠丝、意大利乌子丝、日本蚕丝、泰国香槟缎等等，时尚流行自然不用说，光听听这些名字就有着浓烈的惟美色彩。“米兰新娘世界”针对春夏婚纱流行，不仅推出近百款春夏新款礼服，还包括前卫青年所推崇的E世代风格庞克系列。曾丽珍说“婚纱摄影是一个‘梦幻行业’，为了吸引更多的客户，我们会紧跟流行，或者创造流行。”  

　　化妆、造型及摄影上强调完美无缺的美感，也是台湾婚纱摄影的一大特色。过去，台湾婚纱摄影的角度和新人姿势的选择都是以唯美和端庄为主，与欧美婚纱摄影的典雅风格非常接近。但时下台湾影楼更突出个性化，更多地体现了日本的流行趋势，比如没有表情的表情，干净的视觉效果，或是甜美如偶像歌手般的粉嫩质感等等。但无论是欧美的典雅，还是日本的新世代风格，流行与摩登始终是台湾婚纱摄影追求的宗旨。  

　　台湾婚纱摄影不仅带来了流行时尚，而且还带来了让当地同业耳目一新的服务营销理念，这令它在上海，这个摄影业竞争激烈的城市里很快争得一席之地。以往在大陆，包括在摄影业发达的上海，婚纱摄影只是影楼的业务之一，而台湾婚纱摄影则把婚纱摄影当成专业来经营，并使其成为结婚过程中的一个必需品。从客人到店的咨询服务，提供套装选择，预约时间，到让准新娘坐在落地玻璃店内进行化妆，以此来获得橱窗般的展示效果；从突破室内摄影的拍摄，将场景拉至户外，拮取自然的风景，到照片经客户选样后，由美工包装成10吋、12吋或18吋的精美的纪念相册；从结婚当天婚纱租借，到婚礼中提供录象拍摄服务，这个产业化的“一条龙服务”大大突破了当地传统婚纱将之视为留念照片的公式做法。  

　　与此同时，针对近年来上海的消费者从侧重价格取向变为更注重服务水准的变化，台湾婚纱摄影还推出多种服务和促销手段。如，“巴黎”推出了“消费终身服务”的经营政策，特别赠送“结婚护照”，凭这本护照，客户每一年可以免费拍摄周年照、宝宝照或全家福照。“维纳斯” 为方便客户，推出了网上预约和上门预约服务， “龙摄影”则特别设立了全天候为新娘补妆换装的「新娘秘书」，而每年几度的婚纱秀更是抓住了众多上海年轻人的眼球。凡此种种自然在追求海派时尚的上海掀起一番无法阻挡的热潮。  

　　竞争与发展  

　　1996年3月，随着台湾大批影楼陆续进入大陆后，一个以广告、价格和人才为代表的市场竞争在上海全面展开。  

　　上海摄影业历史悠久，有着深厚的艺术功底。早在三十年代南京路上就有一些知名照相馆拍摄的电影明星艺术照，已经达到炉火纯青的境界。但当台湾婚纱步入上海市场后，上海摄影业面临着一个从未有过的冲击，“王开”、“上海”、“人民”、“中国”等老字号在激烈的市场竞争面前明显处于劣势。据王开摄影公司副总经理孙孟英回忆，在此之前王开一天要拍几百对，后来一下子客人减少了很多，而其他几家老店情况也很不好，不少国营照相馆纷纷倒闭。不过，孙副经理认为台湾婚纱对促进整个上海的婚纱摄影业的发展实际上起了不少的推动作用。“把照相从经济杠杆上提升了一层，从艺术上来说，对照相摄影领域也是一种提升，丰富了摄影的内容。”他说，以“王开”为例，在台湾的婚纱摄影进军上海后很快开始调整经营策略。在坚持自己原有拍法的基础上，摒弃了传统的拍摄方式，借鉴台湾婚纱摄影的拍摄风格和适合市场的营销模式，增加了照相套系，丰富了拍摄品种。同时为了应对市场竞争，“王开”还注重引进人才和先进的拍摄器械，利用数码摄影和电脑联网开发高科技照相领域，以此来不断地完善自己和升华自己。