5月22日至29日，平遥国际摄影大展组委会首次组织代表团赴日本，在东京、北海道、京都等地举行新闻发布会和《人说山西好风光》影展、中日摄影艺术交流等活动，拉开了2004年度摄影大展全球宣传攻势的序幕。

5月25日下午，2004平遥国际摄影大展新闻发布会在日本北海道最大的城市札幌市政会议厅召开，中国摄影家协会副主席、2004平遥国际摄影大展组委会副主任、艺委会主任王悦，艺委会秘书长张国田分别向日本媒体和来宾介绍了今年大展的主题和活动方案。发布会前，中国驻札幌领事馆总领事李铁民、首席领事王定国，札幌市文化观光局局长北野靖寻等出席了此间举行的《人说山西好风光》摄影展开幕式，北野靖寻在讲话中盛赞了美丽的山西风光及中华民族五千年的灿烂文化。李铁民总领事则期望通过平遥国际摄影大展，更好地向世界介绍山西，介绍中国。

据悉，2004平遥国际摄影大展的主题已确定为“文明·发展”，将有20个国家和地区的80余个摄影展览，约3500幅作品亮相平遥，展览将以中国、印度、埃及和古巴比伦四大文明古国为视点，展示人类文明源远流长的发展轨迹。

2004年度的平遥国际摄影大展将继续强化策展人机制，国内外一大批优秀策展人已将策展作品目录申报给大展组委会，其中包括法国著名摄影家何奈·布里摄影展，法国伽玛图片社摄影大师精品展，文明古国摄影展，法国战地摄影师、2003年荷赛突发新闻一等奖获得者诺埃尔·奇杜作品展和《中国当代摄影展》。创建于2003年的平遥国际摄影博物馆今年首次为著名风光摄影大师安塞尔·亚当斯塑像，并展出和首次在中国收藏其30幅风光摄影代表作，亚当斯之女与其风光作品的制作技师将亲临平遥，为摄影人讲解亚当斯生平和艺术风格。大展组委会将和法国桦榭出版集团（HFM）共同组织ELLE中国时装摄影作品展、时装摄影大师作品展，国际著名时装模特届时将做助兴表演，为摄影人提供新的视觉感受。香港凤凰卫视在连续三年关注平遥国际摄影大展的基础上，今年做出重大举措，举办凤凰卫视平遥国际摄影大展优秀摄影作品大奖评选。大展期间，还将举办影像产业博览会等活动。

　　日本最大的报纸《读卖新闻》与当地报纸《北海道新闻》报道了此次新闻发布会后，引起日本各界的关注，札幌市一位副市长表示要在大展开幕时亲临平遥，以便进一步加强同山西的合作。在京都，代表团还同日本摄影家协会以关西地区委员长田中祥介为首的广告摄影、杂志摄影、天文摄影、文物摄影家们进行了技艺和信息交流。在东京，日本著名摄影大师立木义浩表示，将组织该国摄影师积极参加今年平遥国际摄影大展，届时日本NHK电视台将报道大展的盛况。