《光与影》走了
2006-4-4 14:15:08 朱玉芳  

    刊物的订价不是最主要的，《人民摄影》每份从0.75元涨到1元，应该不会使订数下降，如果是仅仅因为每年增加了13元钱的订报费而放弃订阅，只能说明她的内容还不足以吸引读者。读者订不订这份刊物决不是取决于广告多少，而取决于内容适不适合该读者的口味。界外的新《多媒体世界》成了报道性的IT新闻刊物，与那些封面都是广告的计算机刊物相比，新《多媒体世界》几乎没什么广告，但是连我这个3年的老读者都和她说拜拜了，我不知道她的读者还能会有谁。相反，一个刊物的广告越多证明她的订数也就越多，2001年第1期的《人像摄影》发布了60家广告，占全页的达30家之多，并且由去年的8.8元涨到了12.8元，所有的影楼仍然把她当作必备的"红宝书"。刊物的内容决定刊物的订数，订数决定占有率，占有率决定影响力，影响力决定广告的收入。广告的收入是衡量市场经济体制时代里一个刊物成功与否的标准。市场体制下刊物的办刊主要经费不应该是售报款，而是广告费；广告主投放广告主要看刊物的在读者群中的影响力，纵向横向看一个刊物的内容如何，查一查广告量就会知道。
    谈市场不能不谈竞争，对摄影刊物来说，刊物之间竞争相对来讲比较小，摄影刊物的家数掰着手指就数得出来，而每家刊物又各自有自己的特色，刊物好，对读者来说，大不了花百十块钱多订一份就是，不像电器产品那样具有强烈的排它性。摄影刊物的竞争主要是自身的竞争，她需要不断地挑战自我，完善自我，然后再挑战，再完善。
    一个刊物的生死存亡有着她自己的命运，《光与影》又一次向中国的摄影刊物敲响了警钟，不要沉醉在温柔的梦乡，认真地思考摄影刊物到底该怎么办，市场是中国摄影的唯一出路，也是中国摄影刊物的唯一出路。
    当然《光与影》的停刊也许另有难言的苦衷，但愿《光与影》只是暂时的休刊。