影楼有序市场的建立依靠什么？
2006-4-4 14:08:46 朱玉芳 

    尽管影楼的物价是放开的，由各影楼自行定价，但物价部门也应该根据不同的物品及不同的质量有一个最高和最低限价，否则消费者如何适从？单靠行业组织制止不了这种行为。拍婚纱照从数千元降至数百元，正好走了“暴利”和“低价倾销”两个极端，影楼自己出卖自己，如何不让消费者对整个摄影行业失去信任呢？据报道，北京一些影楼价位低得几乎无利可图，难怪那么多影楼关门，而贵阳市台北经典婚纱影楼打出了一元钱拍价值2576元婚纱照的广告。好多影楼依靠“打折”招揽顾客，按照有关规定，打折必须有原因，常年打折的影楼能对打折的原因说出个一二三吗？“低价倾销”又涉及到“不正当竞争”。物价管理部门、质量监督部门应该对影楼的级别进行严格的界定，分别对其进行最高和最低限价，这样既可保护消费者的利益，又分别保护了大影楼和小影楼的利益，还可制止价格战的继续升级。不完善的市场经济还离不了宏观调控。
    有的影楼从故纸堆里扒拉出来一个名字，配起来就成了“全国连锁”，其实呢，八不沾九不连！北京有一家摄影店是“中国人像摄影学会团体会员”，那么它的具备独立法人资格的连锁店是不是也是“团体会员”。如果是这样，一个从庄稼地出来的人到北京转一圈回来开个儿童影室，就是“团体会员”，那它真是被上帝宠着出生的“幸运儿”。“中国人像摄影学会”则沦为别人发财的工具，失去它本来的学术团体地位，这是谁的悲哀？
    在摄影圈内流行着这样一句话“老百姓不懂艺术”，言外之意客人最好哄、最好骗。其实你也不懂艺术，更不懂作为一个现代商人的起码的职业道德，否则你为什么花大价钱买样片？这是对所有消费者的欺骗行为，消费者协会应该管一管这事儿。把别人的照片买来做成影集摆在自己的接待大厅里，做成灯箱装点门面，是什么滋味？犹如抱别人的孩子真当成自家的来养，其实自己没那能耐！客人又是什么滋味？在漆黑的小屋里与自己心目中的白马王子忘情的热吻，灯亮了，原来不是他！就这感觉。上当受骗的滋味很不好受，换了谁都一样，哼，下一次长个心眼吧！——“睁着眼睛接吻”，看你是真的还是假的。世间自有公理在，真的假不了，假的真不了！
    有魔鬼词典给广告下的定义是“把一只猫说成是一只老虎”，这在影楼广告里面被发挥得淋漓尽至，明眼人只要认真读一读任何一家影楼的广告，就可以对它的底细了解得一清二楚。
    什么是“免费拍照”？这仅仅是商家与消费者玩的一个小小的文字游戏，商家在广告的一角念念不忘打上“本活动最终解释权归本店”、“详情请看店内海报”等字样，嘿，有消费者就愿意陪着玩！最终解释是什么？拍照免费，取像交钱；拍照免费，化妆不免；拍照免费，不送底片，放大加钱。什么是“拍婚纱送钻石”？据说钻石的纯度特别低，你要是动真格去鉴定，又不能说不是“钻石”。什么是“拍一套送三套”，那一套肯定是婚纱照，而那三套肯定不是婚纱照！什么是“神秘礼物”， 成都东风大桥附近的一家婚纱影楼送出来的礼物是让新娘们“花容失色”的一盒安全套！送“神秘礼物”好像是计生委的事，这样越厨代庖的行为是该奖还是该罚？什么是“港台名师驻店掌镜”，你店里真的有来自港台的师傅吗？这个师傅真是“名师”吗？据报道，如今在大大小小的影楼里主拍的99%是本地摄影师，你厉害！驻店的是港台摄影师，其实香港和台湾都不算小，也有修理地球的老农民和拾城市垃圾的叫花子。你不允许在广告中使用“最”等字样，我使用“ＴＯＰ”、“ＢＥＳＴ”，欺负国人不懂外语是不是？
    笔者就是所在广告公司的广告审查员，制作广告有着严格的审核程序，之所以出现以上种种虚假广告，工商管理部门的广告科室，应该负一点点责任，至少是监督不力。