摄影人应如何出好自己的书
2006-4-6 18:04:06 杨晋峰 

   摄影人出书一直是圈内人士所关注的话题，特别是近年来随着摄影类图书市场不断发展与成熟，摄影人如何走向市场更成为大家探索的主题。创办于1984年的浙江摄影出版社，在全国的专业摄影出版社中可以说是出版品种最全的，档次也是最高的，每年出版摄影类图书近40种10万多册，为更好地引导摄影人出书，出好书，出真正适应市场之书，记者特地采访了浙江摄影出版社摄影编辑中心主任钱明……
记者：您是从何时介入摄影专业图书出版的？
钱明：我从事画报编辑工作十几年，1999年起开始介入图书出版工作，2003年底到浙江摄影出版社摄影编辑中心。
记者：请谈谈目前国内摄影类图书出版的整体现状？
钱明：摄影类图书是指以照片为主要表现手段的摄影文化图书，主要分为摄影器材、摄影技法、摄影理论、摄影作品集等种类。据北京一家权威图书研究所公布统计监控的数据，在2001年全国出版摄影类图书的出版社有258家，出书品种超过5种的有47家，全年共出版了摄影类图书1561种，总册数为164281（此监控册数占实际销售数字的1/10）。这监控的164281册图书的市场份额的占前十位的出版社占全年总体份额的48%，而我们浙江摄影出版社占市场总额的近13%，总体排位第一名。而刚才说的出书品种超过5种的47家中，专业摄影出版社仅占4家，美术出版社占18家，科技出版社占10家，其余为其它出版社。因此，摄影图书市场基本上形成了专业出版社、科技出版社和美术出版社三足鼎立的局面，美术类出版社和其他一些出版社不断加盟摄影类图书出版，说明摄影类图书在市场的地位在迅速提升，摄影文化类图书市场份额的增加，预示着读图时代正快速向我们走来。
　 从出书专业来说，摄影类图书专业出版社共有8家，其中中国摄影出版社、浙江摄影出版社、吉林摄影出版社和新疆美术摄影出版社最为强劲。是2001年畅销品种在10种以上的专业出版社。其中浙江摄影出版社232种、中国摄影出版社76种、吉林摄影出版社30种、新疆美术摄影出版社13种。但在今年北京图书订货会上，中国工人出版社、广西师大出版社、陕西师大出版社等出版了一批摄影类图书，成了摄影类图书出版的新军。
　　记者：摄影类图书可分为哪几类？贵社主要出版哪几类的摄影图书？
　　钱明：摄影类图书一般可分为摄影器材、摄影技法、摄影理论、摄影作品集（画册）等。当然，再细分可增加摄影时尚、摄影理财（经商），数码摄影、摄影文化等，最简单可分为摄影技法和摄影文化两大类，前者是学习、入门，后者是可读性、欣赏。我社是一个专业的摄影出版社，上述种类的摄影图书我们都出，在全国的专业摄影出版社中可以说是最全的，档次也是最高的，就去年来说，我社出版了摄影类图书近40种10万多册。只占我社全年品种的1/4，这些品种和册数也是根据整个摄影图书的市场和出书计划、方向而决定的。
　　记者：什么样的摄影图书市场销售最好？请举一二个具体实例说明，并阐述原因。
　　钱明：一是技法类的书（包括摄影教材、摄影工具书），如我社出版的《四季风光摄影》、《摄影大师的构图秘诀》、《高品质黑白摄影》等，销量都在1万册左右。像中国摄影出版社今年2月出版的《摄影师手册》，在短短两个多月时间内就销售了2000多册。中国摄影出版社的《美国纽约摄影学院摄影教材》出版至今20年畅销不衰，发行了近10万册，仅彩色版就重印了3次，已成为该社的一大支柱。而我社的《大学摄影基础教程》自2000年出版至今，短短的几年就重印了18次，印数已达10万册。摄影画册如果销对路也是可以的，如中国社会科学出版社出版的《透过镜头》，2003年11月印刷25000册，至今已基本销完，这是因为该书是美国《国家地理》杂志几十年的摄影经典作品汇集，不少摄影人购买此书是认为物有所值，能从这些世界著名摄影师中找到自己需要的东西，得到值鉴。而这两年出版的一系列人体画册、人体图书也销路不错。
记者：你选择摄影出版物的标准是什么？
　　钱明：首先是市场，这本书市场有销路、有读者。再是选题，这个选题是不是可以和其他书形成系列、规模，然后是书稿质量、包括作者的影响，这是因为出版社出的书，最好是经济、社会效益双赢。但是，根据现在的国情，真正双赢的选题很少、很难，在考虑图书的社会效益时，当然很重要的是要考虑经济效益，如果一个出版社没有强大的经济实力，再好、再有意义的光有社会效益而无经济效益的好书也是出不起的。如果既有市场，选题又好，作者又有知名度，加上出版社的精道策划、编辑、包装、营销，这本书是完全可以做到社会效益、经济效益双赢的。