无可奈何花落去--杂议《光与影》的明暗遭际
2008-2-6 21:31:07  

《光与影》虽然休刊了，但沈小平还有机会见到由他经手宣传的那批"文化个体户"，他若也有大毛那般犀利的提问，不知被问者是否会合盘托出个体户的生存经之"精辟"原委？我想，沈小平一定会有机会领略那伙人中许多高手的暗盘过招技巧。《光与影》的下场虽如沈小平所言"不单单只一个经济的问题"，然而《光与影》确是由经济问题而休矣，至少沈小平不乏才能，或许是缺些高波所言的"技能"吧。

《光与影》走了

《光与影》休刊，留下一串大问号。

见《人民摄影》还有属名朱玉芳的文章"《光与影》走了"，此文将"中国的摄影刊物（包括非正规发行的）也就那么10余家"，来了一番稀里糊涂的一勺烩，同时企图开出一纸救死扶伤、振兴图存的大药方。其中几味药几近奇谈，例如："摄影刊物的策划应该集商人、广告人、摄影人于一身，首席策划人应该既是总经理，又是总编辑，还是广告总监。"

既使以何智光"首先我把它当作一个商品"的企业观念，也不会认可这种集党、政、军、要职于一身的超人办杂志方式。朱玉芳力排众议，将《光与影》走了的结果，定位于"而应该归罪于她的四不像"。其实，改版的《光与影》明显有迹可寻，它象极了《生活》杂志，我也阐述了这个定位不错。如果《光与影》真个?quot;四不像"，恐怕它连一年的寿命也难为。而且正是由于《光与影》继承了《现代摄影》突破性的杂志主编专门负责内容策划的方针，才能办成一份有个性、有风格的不同凡响杂志。

朱玉芳还说："摄影刊物的竞争主要是自身的竞争，她需要不断地挑战自我，完善自我。"且不说竞争必然是在非自身以外的对手意义上才成立，自我挑战和自我完善岂可称做"自身的竞争"。其实对市场机制和竞争规则的规范问题，在分析《光与影》现象的文论中，有相当多的常识模糊的概念乱用。

朱玉芳文中列举的"国际标准的高档全彩杂志"，难道这类时尚消费性质的商业杂志，与诸如《光与影》、《中国摄影》等影像文化杂志有可比性吗？朱玉芳还设想在时尚系列全彩杂志里"办一本《时尚摄影》，"如果谈以"市场定位"，则与我的设想不谋而合了：若以迎合市场追随时尚而言，中国摄影的时尚潮流是什么，我不清楚；但广大摄影人群最想要的是什么，我很清楚，无非就是希望发表自己的作品。如果哪家杂志想彻底市场化，并进行完全意义的公平竞争，我的献策是："凡订阅本杂志者，每年皆有发表一幅个人摄影作品的保证"。这个方案不可谓不诱人。鉴于中国可能潜在着世界上最多的摄影爱好者和蕴藏着举世最强烈的发表欲，故照片作品的发表数量一定具有天文数字规模。所以，可将纸本印刷的杂志以双周刊或周刊形式发行，每期从巨量来稿照片中选出相当数量较优秀者，付以图录式的全彩印刷。也可视之?quot;周赛"，大大满足消费者的发表欲和中奖欲。印刷刊本随着杂志竞争的经济胜利，可以用一部分版面登载订阅者的作品，其余版面甚至加页登载广告。所有刊印本内容和余下的所有订阅者的作品，皆以光盘技术压入，随附刊物一同发放给广大订阅者。可以预料，真有某家实施此举，将可把全中国摄影人的作品轮番撒网囊括，不但畅销，且可赢取吉尼斯之世界摄影杂志记录项目之最的桂冠。这其实就是一个技巧集资且大家乐式的走市场路线参予竞争的设计方案。

另有按朱玉芳思路之《时尚·伊人》系列，可以在中国社会进一步开放之际，抢先夺得特殊性刊号，发行《时尚·成人》杂志，全彩色写真摄影图像，保证一枝独秀，稳捞巨额利润。如此，若以朱玉芳言之的"刊物的内容决定刊物的订数，订数决定占有率，占有率决定影响力"之市场成功标准，能把读者看得目瞪口呆血脉贲张的摄影图像杂志，一定是极具视觉冲击力和心脏跳荡力的成人密戏类低俗大众读物。

朱玉芳的最终立论："市场是中国摄影的唯一出路，也是中国摄影刊物的唯一出路。"对于朱玉芳提出的这两个唯一，本人唯一的反应只有一个字--不。