商业摄影中的创意
2006-4-6 17:51:53 雨田 

    灵感捕捉，灵感思维是商业摄影思维中经常出现的一种思维形式。在商品摄影创作中，商业摄影家潜藏于心灵深处的想法经过反复思考而突然闪现出来，或因某种偶然因素激发突然有所领悟，达到创意的飞跃，各种新形象、新思路、新发现突然而至，这就是灵感。灵感的出现是思维过程必然性与偶然性的统一，是智力达到一个新层次的标志。灵感能够使商业摄影家创意无限，获得成功。
    诱导创意，由于商品摄影创作中具体的形象已存在，商业摄影家可以结合这些特点进行带有诱导性的提示。对用材的选择进行有目标性诱导对形式的构成用不同的方法进行重新处理，使固有形象体现出新的面貌；对相同或相近的对象，用类比的方法加以诱导，使商业摄影家创作进行过程中受到较多较好得提示。从而增强视觉效果。

商业摄影的创意设计
　　写实表现法, 运用摄影技巧的写实表现能力，如实地、直接展示商品和主题，这种表现方法的运用是常见和广泛的。用现实主义的表现手法，细致的刻画产品的质感、形态、功能和用途，并有意渲染产品的精美画面，以逼真的现实感，呈现在消费者的面前，使消费者对产品产生一种亲切和信任感。
采用这种手法时应注意画面上产品的组合，构图要严谨，静中有动，艺术表现力要强，突出产品的主题，协调好与文字的关系。这样才能使画面具有视觉的冲击力。（见图46）
    特征表现法，就是鲜明地表现产品固有的特征，强调与众不同的特点，并运用构图的手段将特征烘托出来，使消费者在接触画面的瞬间即感受到新颖和兴趣，对其产生购买欲望。
    在商品摄影表现中，在表现产品特征的同时，产品的品牌和商标也是主要因素。
特征表现的手法也是普遍的表现手法，是突出主题的重要手段之一，其表现价值不可忽略。

    合理夸张法,有一条原则就是不能对产品并不具备的功能进行蓄意的夸张，而是借助想象，用表现主义的手法在构图中对产品的品质或特性的进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示产品的实质，加强作品的视觉效果。（见图47）
    夸张可以分几种类型，形态夸张、神情夸张、理念夸张，前者为面象性，中者则为神态性，后者为想象性。夸张手法的运用，为商业摄影提供了必要的手段，扩大了表现空间。
    对比表现法，对比是不同形态间的比照。把要描述的产品放在主要位置，把要对比的形态放在次要位置，以形成鲜明的对照来表现，要记住主次分明，把握恰当，构图既有对立又要统一。这样才能更鲜明地强调产品的主题，使消费者感受深刻。
    对比表现是源于客观存在固有的现象如大与小、美与丑等等，是非常有效的表现手法，可以说，一切艺术的表现都有对比的成份，不管它是形态的还是理念的。对比表现手法的运用，不仅使主题加强了力度，而且增强了产品的感染力。

    以点代面法,在商业摄影设计中对产品形态观察提炼，强调重点内涵，扩大外延，通过对一个点的刻意描写达到带动全面，并能充分地表达主题思想。这种以点代面的艺术处理，给设计者带来了很大的灵活性和宽阔的表现空间，给消费者提供了想象的空间。

    以点代面，点是产生构图的焦点和视觉中心，如“万绿丛中一点红”的感觉，它既是创意的浓缩，也是设计者刻意简洁的描述。

    潜入幽默法,在商业摄影表现中对其作品巧妙地潜入幽默特征，既能给予受众者一种趣味又能阐述功能，这种功能就是表现产品的主题，表现是有意的，接受却是趣味间的。（见图48）

    潜入幽默的表现手法很多，有喜剧性的、有漫画式等等。运用风趣的情节，巧妙的潜入在作品里，又把它延伸到产品的主题并融合。造成一种充满情趣又耐人寻味的幽默意境，从而达到创作的目的和发挥艺术感染力的作用。