商业摄影中的创意
2006-4-6 17:51:53 雨田 

    商业摄影创意就是即指摄影师对商品用途经过综合思维后完美的表现商品所产生新的创造力。创造力（Greativity)源于拉丁文（Creatus)，是生长的意思，也是古罗马五谷女神Cereris的名字。创造不是天上掉下来的恩物，而是源自于地上，植根于泥土，发扬于生活。
    商业摄影创意思维形式共有两种：一种是综合式，另一种创造式。综合式创意，就是把一些好的取得成果的创意，加以组织、配合、提炼，并加入一些新的元素，创造出新的创意。

    创造式的创意则是灵感再现，这种灵感源于创造者的综合素质，才能把握灵光一现的启示，这种潜意思内心深处的启示，通过人脑的提炼去把它表现出来。

    如图44：人头马XO创意，渔翁之意不在鱼。海边垂钓，享受的是假日的乐趣。而在垂钓同时来上一杯人头马XO，这是一种无比享受。一具钓鱼竿，一瓶酒，一只入画端酒杯的手，面对广阔大海，让你有无限的遐想。画面中突出表现的XO酒色彩与大海形成冷暖对比，突出主题。
    商业摄影创意对于商业竞争非常重要，要适宜竞争，在竞争中获胜，就必须具备有把握顾客的心理才能，并且具有令人耳目一新、独特、新颖的创意、高质量的产品和优良的服务，才能说服和吸引顾客，令他们信服的接受你所提供的商品或服务，那么你就能把握住商业竞争中的机会。
    “没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说过。在商业摄影创意中，其作品会描述一个产品的内涵，展现一个视觉片断，并极力去扑捉情感的瞬间。用摄影独特的视觉语言和叙述方式，按照审美规律，把介于现实和虚幻之间的情感付诸于画面，把受众人的情感从记忆中唤醒，从内心产生一种喜爱和购买的欲望。
商业摄影通过独特的创意来诠释画面的内涵，同时糅合多种手法和尖端的数字制作设备，创作出一个个精彩的瞬间画面。

    商业摄影是摄影家创意的表达，同时也需要引起受众者的共鸣，才能达到创意的目的。那么，就要以科学的态度去观察一切事物，用先进的艺术手段，使作品具有极强的表现力和感染力。

    摄影是视觉艺术，它需要通过艺术感染力吸引受众者的视线。摄影又是造型艺术，它是通过形象来表达思想情感，形象是摄影艺术的语言，只有赋予形象情感并潜入一种内在的节奏，这种节奏是被感知的，从而引起丰富的想象，才能产生艺术感染力。

    创意思维的想象和联想，在商业摄影创意思维中是不可缺少的重要成分，是决定创作成功与否的重要条件之一。商业摄影创意也是视觉艺术思维，首先要从想象和联想开始。商业摄影家也是艺术家除了天赋之外，后天的训练也是举足轻重的。因此，要让商业摄影家积极地开动脑筋，针对创作中的主题、类型、手法、思想内涵、形式美感和色彩表现等方面，充分展开想象的翅膀，发挥创作的想象能力，不拘束于个别的经验和现实的时空。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉”。与科学一样，没有想象力的创意，是不可能创作出有感染力的“商业”作品。

    立异与独创，在商业摄影思维的领域中是重要的一个方面，因为商业艺术的创作是要不断创新，无论在风格、内涵、形式、表现等诸多方面要强调与众不同。不落于俗套，标新立异、独辟蹊径，这些都是商业摄影家必须的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。当商业摄影家接触到商品的时候，其创作思维，尽可能地向外拓展，让思维超越常规，找出与众不同的看法和思路，赋予其最新的创意和内涵，使创作出的作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的带有艺术见地。