论商业摄影的形成
2006-4-6 17:35:49 雨田 

    21世纪的今天,摄影已完全融入人们的生活中，充实在人们活动空间的每个角落，这是显而易见的,如广告、包装袋、包装盒上的产品图片及家庭的挂历、影集等等（见图01），不管你是被动的接受还是主动的接受，这是事实。应当说人们需要摄影，而摄影以它独有真实的反映客观存在的特性而受到人们的青睐。
   人们每天见到一些图片又基本上与商业摄影有关联,那么什么是商业摄影?
   商业摄影是把摄影产品作为一种商品, 参与商务活动而获得的商业利润，统称为商业摄影。然而应当清楚商业摄影只是作为摄影产品参与商务活动的统称.是广义的,商业摄影包含了很多子项,这一点从商业摄影的定义中不难看出。
   它的性质是什么呢?就是以市场经济为主导,其摄影产品必须符合市场的需求及“价值规律”。

一、商品的产生
   我们既然知道商业摄影是把摄影产品作为一种商品,那么就要简单了解一下什么是商品，商品的产生和它的价值规律，只有掌握这些基本知识才能生产出构思独特、创意新颖的产品来，参与市场竞争，取得较好的社会效益和经济效益。
    商品是通过市场进行交换的劳动产品。商品首先必须是个有用物，能够满足人们的某种需要。这种有用性，就是使用价值。
    在人类社会中商品的出现到现在大约有5000年 ─ 7000年之间,在原始社会后期人类历史上第一次进行大分工。部落的性质已经分成农业氏族部落和畜牧业氏族部落，经过不断的生产已出现剩余产品，而氏族之间彼此需要对方的产品于是就出现了交换，这就形成了商品的雏形。经过漫长的岁月，人们发明了金属工具，使生产力大大的提高了，于是出现了人类社会第二次大分工，农业和手工业，这就是说当他们各自从事某一种生产时，如，烧窑、织布、炼铜等（图02 产品 ）行业的手工业者，标志着以个体劳动为基础生产的形成，这就必然产生了生产资料私有制，要想满足各自的生活需要，就决定彼此需要商品的交换，这些交换都是在个体劳动者之间的私人交换，应当说商品是私人劳动的产品，人们生产商品不是为了满足他们自己的需求，而是用来交换自己所需求的物质产品，这时真正的商品就诞生了。

    从表面上看，商品和产品没有什么两样，但本质上却是不同的。产品是用来直接满足人们某种需要，商品就不同了，人们生产某种商品主要是为了交换别人的商品以满足自己的需求，比如说，织布的需要吃饭，农民需要穿衣，所以织布的拿布来换粮食，农民用粮食来换衣服，所以说商品具备不同的使用价值，并具备双重身份，就是说布不但可以换粮食，也可以和不同商品进行交换，同一件衣服即有使用价值又有交换价值，所有的商品都有一个共同的特点，它就是凝聚人的劳动所生产的产品。由于人所生产的产品不同但是他们劳动是相同的，因而彼此的价值是相等的，这样才具备了交换的成功，如我们摄影的产品凝聚了摄影师的劳动成果，因而摄影师去换得所需的生活资料也是彼此相等的。双重身份是商品缺一不可的，使用价值是商品的主体，价值是商品的灵魂，如果没有这个灵魂也就不称之为商品。这就叫做使用价值是价值的物质承担者。
    任何一个商品生产出来以后，都随时准备同另一种商品进行交换，为需要的人服务。（见图03 产品交换 ）交换的价值是相等的，因而价值量相等的交换叫做等价交换。商品的交换有时也不是等值的，产量少的商品价值就高，但实质上仍然是相等的，它们受到供求规律的支配，应当注意价格和价值不是同一概念，商品价格是商品价值在商品交换中的货币表现，价格在市场上忽高忽低，看来是毫无规律，但他们是有规律可循的，价格是以价值为轴心的上下波动，价格受到价值的制约，长远看来价格不能远离价值，最终必然是等价交换，这就是经济上称之为“价值规律”。价值规律也就是交换规律，商品的存在，价值规律也就一定存在。
    随着社会生产的不断发展，商品的种类也越来越多，新的商品不断出现，来满足人们不同的需求。我们学习商业摄影并要知道摄影产品是作为商品的存在，就应了解商品的“价值规律”。