时尚广告不广告 它玩什么?
2008-5-10 11:22:14   外滩画报

　如果说时装发布会是设计师得以展现自己想法的途径，那么与摄影师的合作则能让他那些奇异的想法聚合成一个故事。Ralph Lauren与Bruce Weber、Gianni Versace与Richard Avedon，以及Yves Saint Laurent与Helmut Newton都是绝好的例子。

　　而当今摄影师和时装设计师之间最有意义的合作，恐怕非Marc Jacobs与Juergen Teller莫属。这位德国籍摄影师以拍摄毫无修饰的模特著称，自从1997年与Marc Jacobs合作开始，他在广告中呈现了大量名人不经意的一面，可以说是可信地记录了当前的趣味和风尚。最近，纽约的Lehmann Maupin画廊举办了他的作品展。

　　以Victoria Beckham为模特的Marc Jacobs 08春夏广告，由摄影师Juergen Teller操刀

　　很多人在翻杂志的时候，除了认真阅读内容之外，对广告也充满了热情。说到今春，他们一定熟知Dior广告中穿着黑色镶细白条纹外套的妖艳美人，D&G亚马逊河畔的迪斯科派对，Burberry的一帮世面灵通的俊男美女，以及Lanvin那些在云山雾罩当中的仙子。而在这一片有如梦境的壮观景象之中，Victoria Beckham打开她那对尖尖的手肘，仿佛一位不速之客般现身了。

　　以Victoria Beckham为模特的Marc Jacobs 08春夏广告，由摄影师Juergen Teller操刀

　　这位下嫁足球明星David Beckham的前辣妹成员在随同丈夫移居美国之前，曾是英国媒体长期以来瞩目的对象——记者们对她的兴趣简直达到痴迷的程度。她并非一位传统意义上的美人，不过以摄影师Juergen Teller的眼光看，在为Marc Jacobs拍摄广告大片时，她倒是很好地扮演了自己的角色。她看上去不是光彩照人的明星，而是完全放弃了自我的一个活道具。在那张令人惴惴不安的照片里，我们看见她藏身于一个由Jacobs为她特制的巨大购物袋中，仅仅露出一对脚穿高跟鞋的光腿。

　　以Victoria Beckham为模特的Marc Jacobs 08春夏广告，由摄影师Juergen Teller操刀

　　“我知道，这不会是Vogue上刊登的那类大片。”贝嫂在她位于洛杉矶的家中接受电话访问时说道，“我明白，我必须把自己完全交到他们手上——而结果说不定很吓人。”在去年九月，Jacobs头一次向她提出这个建议后，她曾与之进行了一番长谈，紧接着又和Teller碰面。Teller用他个人那种典型的，混合着吸引力与直率的风格来面对贝嫂的担忧。“我告诉她：‘你是全世界被拍最多的女人。说到当今的时尚业，其实它所包含的一切就是产品——手袋和鞋子——你自己从某种意义上说也是个产品啊，不是吗？’她于是说：‘啊……是吧。’”Teller回忆说。

　　贝嫂开始估算这一合作的风险有多大。“人们永远都会谈论Marc最近又干了什么的。”她想。

Juergen Teller拍摄的名模Lara Stone，Louis Vuitton广告

　　摄影师如何讲故事

　　如果说时装发布会是设计师得以展现自己想法的途径，那么与摄影师的合作则能让他那些奇异的想法聚合成一个故事。Ralph Lauren和Calvin Klein都欠Bruce Weber一个人情——后者实在是个讲故事能手。Gianni Versace曾经频繁地向Richard Avedon致敬，因为他赋予Versace的设计一种极具想象力的能量。而假如Helmut Newton没有将Yves Saint Laurent的吸烟装表现为性感神秘的事物，那么一代又一代穿着它的女性对它的看法恐怕也会有所改变。

Juergen Teller与影星Charlotte Rampling在作品《路易十五》中裸身出镜

　　当今，摄影师和时装设计师之间最有意义的合作恐怕非Jacobs与Teller莫属。他们的合作始于1997年，当时拍摄的是穿着薰衣草粉色薄纱裙的歌星Kim Gordon。自那以后，在Marc Jacobs的广告大片中就总能找到对当前趣味和风尚的可信记录，尽管Jacobs自己声称，那不过是“我所认识和感兴趣的人穿着我设计的衣服而已”。

Juergen Teller拍摄的导演Sofia Coppola

　　出现在这一系列广告中的名人多得惊人。一般他们什么也不干，就跟电视剧集《宋飞传》中的角色那样——仅仅躺在草地上，腾空跳跳，或者逗弄一下松鼠。这群人中包括导演Sofia Coppola、童星Dakota Fanning、摄影师William Eggleston和影星Winona Ryder——她刚因为入店行窃遭到审判不久，就接了这个广告。甚至Teller自己也曾在广告中现身——他戴着假发，并且化了妆，与摄影师Cindy Sherman合影，另一次则是在与影星Charlotte Rampling合影时大胆地裸身出镜。