大视觉概念与报纸视觉运作
2008-1-16 11:12:40 杨兴锋 《中国记者》杂志社

随着各类媒介之间日趋激烈的竞争和平面媒体内容同质化日愈明显，越来越多的报纸开始重视视觉形象整体包装，报纸视觉设计已成为报纸赢得竞争的一大利器。

大视觉概念是“逼”出来的

《南方日报》关于大视觉概念，从外部说，是市场竞争逼出来的，是读者品味的提高逼出来的；从内部说，是报纸不断改版、定位和操作思路不断适应现代报业运行机制的改革逼出来的。

多年来，《南方日报》摄影部是优秀团结的团队，能冲敢拼，完成许多似乎不可能完成的任务，获得无数荣誉。但在过去很长一段时间内，摄影记者的努力在报纸版面上不能完全体现，摄影在大部分情况下仍是配角，在日常报道中疲于奔命，好的、成组的优秀摄影作品数量下降，摄影记者的积极性也有些受打击。

4年前，《南方日报》第一次全面改版时，确立“高度决定影响力”的办报理念，从党报定位、采编思路、运作机制以及版式风格上，进行一系列配套改革。在党报系统率先尝试版面设计改革，最早引入“窄报”概念，同时设立图片总监、版式总监。版面设计的原则倾向简洁大方，板块明晰，注重细节。全新改版的版面刚一出来，广受好评。几年实践下来，报纸版面设计风格和特色初步形成，版面语言和设计元素与报纸本身的定位和内容协调匹配，但美中不足的是，改版时确立的版式理念，在日常编排操作中时有反复，而且质量不稳定。文字编辑在版面设计上握有主导权，但是他们本身并不具备版面设计专业知识，一不注意，版面就又回到以前细碎密实的风格。版式设计人员的主动性不够，没有在日常操作中进行创造性发挥，进一步地丰富和细化。因而读者在接受、认可的同时，新鲜感一过，也开始不满足了，有读者反映说，“《南方日报》报相太素雅，缺少变化，总是黑压压的一堆文字”。因此，报社决定将整张报纸包装设计搞上去。所以，就有了“大视觉”概念，就有了全新的视觉新闻中心。

“大视觉”包括新闻摄影、图片编辑、图表制作和版式元素在内的整体视觉设计，这些不再是文字报道的辅助工具，而是将新闻产品真正完成的最后一道工序，即如何让读者最充分接受的产品总成。所以，视觉新闻中心并不是新闻采访的配合部门，而是将新闻生产与总装“出厂”密切衔接的生产部门，是报纸“生产链”上重要的一环，它的职责就是出色地包装报纸产品。因而，需要将图片、视觉设计与版式美编放在同一个框架内进行整合。它们既有同一目标，即如何让读者更容易接受报道，实现从易读到悦读的转变提升；同时，在具体操作中又有矛盾，图片与图表、绘图、漫画等争夺同一块阵地。如何让它们以最适合的姿态出现在合适的位置，更加丰富而不显杂乱，更加精当而不失平衡，需要全局的把握、巧妙的安排和权威的制衡。视觉新闻中心所要承担的作用，就是将这几股力量进行有机整合、巧妙制衡，让易读、悦读的视觉效果在报纸上得到最大化展示。

全新建制是“杂交”出来的

视觉新闻中心是将原来分散在各编辑部门中的版式设计人员集中起来，成立版式工作室，再与原有管理摄影记者的摄影工作室、管理图片编辑的图片工作室进行整合，成为一个对报纸视觉包装部分有实际话语权的业务部门。这个全新部门的设立，没有可借鉴的现成经验，磨合运作近一年时间，成效显著。

2005年下半年，《南方日报》将版面设计主动权回归给版式编辑，版式成立独立部门，权责统一，让版式美编能动性、创造性充分发挥出来。此外，对原摄影部门也进行调整。为了改变摄影记者疲于应付日常新闻、难出精品的状况，在摄影记者中成立机动组，将摄影记者中精干力量抽出来，集中精力做一些需要时间与摄影想法的图片专题，当遇到大的新闻事件时，派他们“奔赴前线”。

同时还指定专门跑突发新闻的摄影记者拍摄照片。随着《南方日报》对民生新闻的日益关注，对广州等中心城市区域市场的重视，突发新闻成了报纸每天鲜活新闻的主要来源之一。而对摄影记者来说，突发新闻也最有可能产生当日精彩图片。