追求冲击力是把双刃剑

众多研究表明，版面的吸引力，首先是照片，其次是标题，然后才是文章内容。于是有些报纸照片越放越大，越来越触目惊心。独家照片的拥有及图片的突出使用，是报纸在电视发达的今天仍然主导舆论阵地的原因之一。大量的图片，强烈的镜头感，可以迎合大众市场的需要，新闻照片、资料图片、电脑图解、表格、漫画等所占的位置越来越大，报纸几乎成了画报。但香港报纸的一项调查显示，尽管有些报纸图片多，色彩丰富，吸引眼球，可读性不低，可公信力却呈下降趋势。

“以图片带版面”，其关健在于图片是否对版面有提升力，能不能真正以一个较为独立的角色激活版面。发大图片，多发图片，却缺乏较强的新闻性，不能做到以图片带版面，有量没信息，是目前一些报纸图片运用失当的主要问题。

中国人民大学新闻学院喻国明教授等人曾在北京做过调查，读者最关心的新闻版面不是最漂亮的版面，而是具有新闻重要性的版面，是反映热点、见解独到、实用性强、信息量大，换句话说，重要加实用大于好看。如果一份报纸不反映社会热点，没有体现主流诉求，与广大读者的价值认同有较大差距，无论如何不能成为一份成功的大众报纸。我们可以看到，美国的重要媒体中，既有《今日美国》的新潮，也有《纽约时报》这样比较传统的样式，一份报纸的成功，首先是内容的成功。

在主流媒体看来，吸引注意力不是决定性作用，而重要的是希望读者在今天关注什么，主流报纸不会把香车美女放在头版，既有品位的考虑，更是把最受人注意的版面让给最具新闻价值的内容。

 视觉冲击力的三个关系

1. 符合审美的习惯与不唯美设计的操作 随着生活节奏的加快，时间消费的多样化，读报的方式也在不断变化中，许多读者阅读报纸时并不认真，要求用最短的时间掌握最有用的资讯，在这种情况下，视觉感起到突出作用。

报纸由卖方转向买方市场，版面必然产生根本性的变化，版式从来没有像今天这样受到广泛的重视。嘉兴日报社以30万年薪从杭州引进版式总监对许多报媒触动不小。从《北京青年报》的浓眉大眼到《都市快报》的清秀细腻，从大批报纸的瘦身风潮到个别报纸的颜色变革，从视觉新闻版的出现到图文并重的普遍强调，起码可以看出，有特色的报纸多是具有视觉冲击力的报纸，真正拥有视觉冲击力的报纸是内容有市场、版面有竞争力的报纸。

版面设计的三个基本原则是：内容与形式的统一，符合审美视觉习惯，便于阅读。一幅吸引读者眼球的好照片不一定是构图最完美的照片，优秀的新闻照片要么给人震憾，要么带来轻松。《竞报》的头版照片，常常是体育的大特写，选择的理由是什么？因为照片中的表情或动态要表现的是体育人的内心世界，追求的是情感到位，这样的照片，“既让人感受运动比赛的激烈酣畅，又展现了体育美感的赏心悦目”。