“形象价值”优先说
2008-1-12 10:25:10 颜志刚 《中国记者》杂志社

在新闻摄影实践和理论研究中，“新闻价值”和“形象价值”历来被认为是新闻照片拍摄和评价的两大要素。长期以来，许多新闻摄影研究人员和实际工作者都认为在这两大要素中，新闻价值是首位的，因为新闻摄影是属于新闻范畴而不是属于艺术范畴；读者看新闻照片主要是看新闻。我曾经也是持这样的观点。

作为一名新闻摄影教育工作者在近几年教学实践中，我曾多次让同学们分别在任何报纸和指定报纸上选择自己最喜欢的10幅新闻照片，在多次交流中发现有两点共性：一是同学们选择照片的首要标准，大多数是主要看照片本身的画面效果。当我和同学们探讨为什么不是主要考虑新闻照片的新闻价值、新闻内容时，同学们说，许多具有新闻价值的新闻，往往已从电视、网络、广播或报纸的文字报道上已经获悉，因而看照片时就更倾向于看照片的画面效果了。二是大多数同学反映吸引自己的好新闻照片太少。这些朴实的看法具有普遍性，使我对上述观点进行了反思。

辩证认识“新闻价值”与“形象价值”

强调在许多情况下新闻摄影应该形象价值优先，不是不要新闻价值。在新闻摄影中，任何不讲新闻价值的观点都是错误的。但是，任何轻视新闻摄影形象价值的观点同样是不对的。形式对内容有反作用不可轻视。

强调在许多情况下新闻摄影应该形象价值优先，并不意味着在处理“新闻价值”和“形象价值”时，简单地认为任何时候都是形象价值优先。具体情况具体分析是马克思主义活的灵魂。对具体的新闻图片来说，其“新闻价值”和“形象价值”不外乎以下四类情况：一是“新闻价值”和“形象价值”俱佳；二是“新闻价值”大，“形象价值”小；三是“新闻价值”小，“形象价值”大；四是“新闻价值”和“形象价值”俱差。对第一类和第四类我想大家都有共识，勿用多言。关键是对第二类和第三类的认识。我认为第二类新闻图片，只有当“新闻价值”特别重大时，才优先于第三类新闻图片，这种情况总是少数。在多数情况下，第三类新闻图片应该优先于第二类新闻图片，即“形象价值”优先。

新闻图片的“形象价值”包含三层内涵：一是读者对该新闻内容有目睹其形象的欲望；二是瞬间形象的典型性；三是是取景、构图、用光、色彩等画面形式的效果。新闻图片越能满足广大读者对该新闻形象的目睹欲望、满足读者审美取向的典型瞬间，其“形象价值”就越大。

重视读者视觉感受的选择

研究、重视读者的视觉感受与选择特点，对改进新闻摄影报道具有强烈的现实意义。

新闻摄影属于视觉新闻。读者选择新闻摄影报道时，首先也是选择图片形象。因为人们接受新闻摄影是从接受图片形象开始的，进而会再去阅读其文字说明。一幅新闻照片如果本身没有视觉吸引力，则很少会有读者继续去看其文字说明。当然，人的视觉是一种主动性很强的视觉形式，具有强烈的选择性。人们常说的“视而不见”一词，就说明纳入视觉范围的东西仍可“不见”“没看到”，这就是视觉的选择性。人的视觉只看到吸引它的对象，也就是对它有较强刺激力、冲击力的对象。从新闻摄影角度来看，什么样的对象会对读者的视觉产生较强的刺激、具有冲击力或吸引力呢？

心理学家早就指出，视觉最不喜欢的东西，是那些静止不变的或者是那些不断重复的形象。所谓“熟视无睹”就是这个道理。只有当视觉面对陌生对象时，才会“睁大自己的眼睛”。人的视觉具有求新纳异的倾向，这就要求新闻摄影者如想使自己拍摄的照片具有吸引力，就不能满足于拍摄人们普遍看得见的内容与形式，而应着力于把人们普遍“看不见”的内容与形式变成“看得见”的摄影报道。新闻摄影者应想方设法指出让读者有“第一次看到”而产生新鲜的感觉。

强化求新思维在新闻摄影中的运用

求新思维是新闻工作的基础思维。新闻摄影的求新思维主要表现在两方面：一是求内容之新，二是求形式之新。