Google下大注移动市场抢食广告
2007-8-27 9:32:11 IT时代周刊
在亚洲和欧洲，Google已经和一些大型运营商达成了合作协议，如沃达丰和中国移动等。但美国的移动运营商却开始担心，不久的将来，Google会成为它们的噩梦。现在，Verizon无线和AT&T等运营商都不愿将Google的手机服务直接添加到自己的服务菜单上。
志在必得
很显然，Google无线战略中的最大赌注就是明年1月的700MHz无线频谱竞拍。
700MHz频谱已经用于模拟电视服务，它能够进行长距离的传输，从移动运营商、公共安全公司到Google，每家企业都将这一频谱看作是扩展移动带宽服务的一个绝佳机会。
分析人士预测，Google会不惜一切代价切入这一领域，并将无线宽带服务的价格降下来。当然，Google这么做的最终目的就是为了做这一行业的霸主。
Google表示将参与每个环节，从网络的建造到运营等，如果有需要，将会和其他运营商合作。目前，Google有充足的现金流，对这一竞拍志在必得。
Google预计，由于竞拍的底价高达50亿美元，最后的竞争就是它跟几家大运营商之间的较量。
Google正在游说美国通讯委员会制定700MHz频谱竞拍成功者的规则，希望竞拍成功者能够满足4大开放原则，保证700MHz频谱无线网络上的用户能够使用任何设备或软件，提供合理的批发价格，以确保小公司能够获得建造竞争性无线服务所需的无线接入能力。
AT&T和Verizon无线这两大美国移动运营商已经表示，它们可以接受设备使用开放标准，但它们反对为保证小公司的利益而提供合理批发价的规定。
业内人士认为，Google竞标无线频谱，表明它将无线领域列为战略要地。Google称自己无意成为一家互联网服务提供商或是一家移动虚拟网络运营商，它期望进行合作，而不是与移动运营商们进行竞争。Google的终极目标是改进用户体验。
分析师说，Google更有可能会继续和手机制造商合作。Google已经宣布和三星、LG、Palm以及摩托罗拉合作，一些程序还进入了部分黑莓手机以及Windows Mobile手机。
全面出击
现在，Google已经开始全面出击。
7月，Google投资了瑞典一家生产家用型移动通信基站的公司——Ubiquisys，Google和多家投资公司一共注资了2500万美元。
Google称，投资这家通信设备制造商的目的是为了使广大网民获得更加方便、快速的互联网接入服务。
目前，传统移动通信设备巨头，比如诺西网络、摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯都已经开始研发或者测试家用型移动基站，媒体预计，家用型移动基站大规模部署有望在明年上半年进行。
与此同时，今年7月，Google在声明中说，“我们有义务找到新的和更好的方法让用户在移动中获得自己需要的信息，并且为我们的合作伙伴提供新的收入机会。”这里所提及的新的和更好的方法就是指移动广告。
据Google AdWords帮助中心称，移动广告将在美国、英国、日本、德国、法国、意大利、中国、印度等13个国家推出，它能针对具体的国家发布广告。
不过，移动广告的效果如何，最终还得看手机用户的反应。如果这一模式能获得成功，将会吸引更多人通过手机上网，从而降低服务资费。Google CEO施密特表示，手机广告将会补贴手机服务的成本，移动广告将是实现这个目标的第一步。
同时，Google推出移动广告，也将迫使它的竞争对手雅虎和微软推出自己的移动广告产品。
从理论上看，这是未来的发展趋势。但这样一来无疑蚕食了运营商的利润，而且运营商自己也可以推出移动广告。问题的关键在于，谁能推出更有吸引力的内容。
7月底，据国外媒体报道，Google还将面向手机用户，推出铃声、游戏和其他移动内容的搜索服务。
此前，Google曾经推出过手机版网页搜索服务。但是，Google希望进一步拓宽业务范围。通过该项新服务，用户可以搜索所需要的移动内容及内容链接，以便购买和下载。最终，Google还将根据搜索结果的排名，向企业收取费用。
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