Google下大注移动市场抢食广告
2007-8-27 9:32:11  IT时代周刊

《IT时代周刊》记者/杜 舟(编译报道)
　　Google无所不能，如果它生产手机，也能把手机做成免费！
　　8月初，据境外媒体报道，目前Goolge已经开发出了一款手机原型，正式产品有望于1年内上市。该款手机将免费提供给用户，但前提条件是用户必须接受Google捆绑的一些广告，这也印证了去年11月Google CEO施密特的说法。
　　有人预言，Google手机将是手机史上的革命。如果它的产品能在设计上达到一流水准，将是对手机终端厂商和移动运营商的致命打击。目前，Google正在进一步优化技术参数，从而让手机更好地支持网络浏览。
　　随着Google的不断壮大，资金实力日益雄厚，它已经不再满足单一的互联网搜索。它想将自己的技术延伸到行业的方方面面。特别是移动通信领域，它不想再受控于各大移动运营商，而是想铺建自己的网络。今年7月，Google透露将计划斥资46亿美元参与700MHz无线频谱的竞拍，这是Google进军移动市场的一个信号。
　　其实，最近几个月，Google的动作大得惊人，7月份投资了瑞典一家生产家用型移动通信基站的公司——Ubiquisys，同时还将向包括中国在内的13个国家推出移动广告等。
　　但Google进军移动领域的举动绝对不会一帆风顺，首先将会遭遇运营商的“保卫战”，它们不会眼睁睁地看着Google蚕食自己的市场。前不久，Google希望美国几大移动巨头能够在手机中集成自己的互联网服务，结果谈判并不顺利。与此同时，Google也会引来雅虎和微软的竞争，为了控制行业的主导权，它们不会对Google的举动视而不见。
　　当然，还有Google自身的困难。Google的长处在搜索，移动领域不是它的特长，要想迎头赶上还需时日。
　　兴建无线网络
　　Google强大得令人恐怖，它无所不能。
　　目前，它正在为大举进军美国手机市场作最后的冲刺，对那些大型的移动运营商们，它采用了一种既合作又竞争的策略。
　　7月末，Google与美国移动运营商Sprint Nextel签署了迄今为止最重要的协议。根据协议，Sprint将在其新的4G(WiMAX)网络中整合Google的移动服务。
　　自2006年11月以来，Google已经与Sprint达成合作关系，将一些移动应用整合进Sprint的服务中，比如移动版的Gmail就已经直接出现在Sprint的菜单中。
　　这次与Sprint的合作又有所深入，预计将有更多的Google无线技术进入Sprint的无线服务中。比如，Sprint计划将自己的定位技术与Google的搜索工具、电子邮件以及聊天工具进行结合，为用户提供位置提醒服务。这意味着用户可以使用Google进行本地搜索，向朋友通报自己的位置及行踪，或者在手机上收发电子邮件。
　　最近Google的动作大了些，它的一举一动都被它的竞争对手看在眼里，并把它当作须提防的敌人。Google最近宣布，将计划参与美国联邦通讯委员会的700MHz无线频谱竞拍。此外，它还在旧金山以及加州的山景城加紧它的免费城际Wi-Fi网络的建设。
　　业内人士称，Google参与无线频谱竞拍，与Sprint合作，建设自己的城际Wi-Fi，都是对公司现有业务的延伸，能够为YouTube等应用提供更多的带宽。现在，Google的YouTube网站需要耗费大量的带宽服务。
　　Google开始担心如果不能推出自己的服务，必将受制于人。但Google若能改变规则，拥有或者拓展自己的无线网络，就能摆脱运营商的控制，直接与用户建立联系。这是Google所期待的。
　　对于Google最近的举措，观察人士纷纷参与猜测。有人认为，Google会利用从拍卖中获得的频谱建设自己的无线网络，或者像苹果一样推出自己的手机产品。有人甚至预言，将来有一天它会成为摩托罗拉、诺基亚一样的手机终端巨头。
　　但Google表示，无论与运营商合作还是竞争，其目的都是为了提供互联网连接。Google特别项目部的负责人克里斯认为：“目前，全球仍然还有几十亿人没有互联网接入。手机是使他们能够访问互联网的最好机会。”不过，Google对具体的无线网络建造计划依然讳莫如深。